天后碧昂絲跨足時尚界 社群未演先轟動

（中央社記者黃兆平紐約15日專電）名人加持是廣告商主要行銷手法之一，套用在美R&B天后碧昂絲身上只是有過之而無不及。最近由她代言的Ivy Park緊身衣褲大賣，哈佛商學院大概可拿來做個案研究。

碧昂絲（Beyonce）的翹臀和迷人身材，一直是她引以為傲，舞台上一大賣點。這回她從音樂界跨向時尚圈，與英國時尚品牌Topshop大老闆葛林（Philip Green）合資，推出取其女兒名字Ivy的全新運動品牌「IVY PARK」，還擔任模特兒，親身試穿每一件衣服。

配合美國Nordstrom、Net-a-Porter及英國Topshop門市舖貨前，一支由碧昂絲拍攝的2分鐘廣告影帶勁爆登場，魅力不可擋，短短不到2週，IvyPark.com網站上的緊身彈力褲賣到快缺貨。

若到Topshop網站瞭解，碧昂絲這回代言的「athleisure」系列運動服飾，要價約30到200美元，總共約有逾100種款式。

儘管高單價，依舊吸引搶購人潮，再次印證大咖名人加持依舊是產品暢銷不變法則，美國「金錢」（Money）雜誌也認為，碧昂絲從流行音樂跨界時尚運動界，大概會成為哈佛管理學院學生的個案討論範例。

根據時尚網站Mashable指出，自從3月31日上市以來，碧昂絲代言的「IVY PARK」已是社群媒體Instagram最火紅品牌。

不過，萬事總有不完美之處，也並非每個人都有碧昂絲那種身材，不少消費者在推特發文抱怨IVY PARK的「尺寸」有問題，其大號或超大號（L/XL）約是12到14號，但有些女用緊身褲穿起來卻比平常小。1050416

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