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研調:86%台灣消費者參與購物季 高於全球平均

2023/9/21 15:07(9/22 09:31 更新)
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(中央社記者吳家豪台北21日電)全球經濟受通貨膨脹與高利率影響,民眾消費態度謹慎,但仍會被折扣吸引,在購物季持續增加消費。臉書母公司Meta今天公布調查數據指出,台灣消費者在節慶購物季的參與率高達86%,遠高於全球平均值70%。

Meta透過新聞稿公布調查數據,分析台灣消費者在節慶購物季的消費習慣。隨著雙11(11月11日)購物節行之有年,既有熟客的貢獻已成為商家在節慶行銷的基本盤,品牌商需思考在耕耘忠誠粉絲的同時,如何驅動營收成長。

Meta調查顯示,台灣有98%消費者願意在節慶購物季時嘗試新品牌,前3大熱門品類為食品、電子商品、服飾/時尚單品。

隨著消費習慣改變,社群平台成為消費者探索流行趨勢的主要管道。Meta調查指出,在節慶購物季期間,高達81%的Z世代(18到24歲)消費者透過臉書(Facebook)、Instagram探索及發掘感興趣的商品,其中Meta的人工智慧(AI)推薦技術扮演重要角色。

Meta也發現,多元吸睛的廣告內容成為商家決戰購物季的新指標。數據顯示,視覺效果差異愈大的廣告創意,溝通成效提升幅度可達32%;而視覺效果類似的廣告創意,溝通成效只能提升2%。

由於消費者喜愛瀏覽社群平台探索最新流行趨勢,創作者的影響力日益提高。Meta調查中,有50%的創作者粉絲表示,購買決策受到創作者影響;另有52%的用戶同意,若商品有信任的創作者推廣,較可能更快決定購買。(編輯:張若瑤)1120921

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