雙11直播催買氣 千萬閃靈刷手狂買餐券、iPhone

（中央社記者吳家豪、江明晏台北11日電）電商年度盛事雙11今天登場，業者透過直播晚會帶動流量及業績，成功催出買氣，熱銷商品包括日用、食品、通訊電玩等品類；有消費者瘋搶500支iPhone，砸下超過1200萬元。

網路家庭旗下PChome 24h購物連續第4年打造雙11演唱會，10日邀請7組藝人接力開唱，帶動全站活動業績較平日成長6倍，新會員數較平日大幅成長10倍。

網家觀察，今年宅經濟崛起，消費者偏好趁著雙11大檔搶便宜、補貨，並入手年度話題商品，因此晚會期間熱銷品類前3名為日用、食品、通訊電玩，其他品類例如美妝、日用、周邊等業績皆較去年同期成長70%，家電、食品、生活等商品業績則成長40%。

由於晚會活動帶動流量及業績暴衝，PChome 24h購物自10日晚間8時至11日上午8時，短短12小時內全台出貨量突破10萬箱，並預估雙11訂單數及下單人次將持續走高。

為決戰雙11最後一哩路，PChome 24h購物也積極部署倉儲人力及物流運能，針對倉庫及網家旗下自有車隊網家速配增派短期人力，更攜手超過10家物流夥伴，擴大運送能量，全面備戰年度採購大檔。

蝦皮購物在10日舉辦直播跨夜節目，吸引逾35萬的總觀看人數。11日凌晨0時一到，1分鐘內共有40萬件商品成交、30分鐘即衝破平日業績，統計台灣及東南亞地區在1小時內共湧入2000萬用戶造訪。

富邦媒旗下momo購物網今天雙11買氣再飆高峰，活動開跑不到7分鐘即締造破億業績，凌晨開跑第1小時購物網累計湧入高達60萬人次，為平日6倍，行動購物銷售占比也高達8成。富邦媒看好今年雙11業績將突破去年單日銷售新台幣21億元的成績。

Yahoo奇摩購物中心今年雙11主打會員消費體驗升級，帶動雙11正檔首日業績年增5成，熱銷榜由醫療口罩奪冠，每秒賣出3個。Yahoo奇摩超級商城雙11正慶首日大家電業績年增3.5倍，表現最好；Yahoo奇摩拍賣雙11正慶首日也創下訂單年成長翻倍。

創業家兄弟旗下電商平台生活市集以多波段操作，加上整體品牌升級策略，帶動今年雙11買氣高漲，截至今天下午1時流量為平日的1.7倍、下單金額為平日的2.2倍。

東森購物公布「11.11爽購節」階段戰果，今天清晨總金額就突破新台幣億元，中午前更出現3位破千萬元的消費客戶，下單第1名的會員買了超過2000套組王品集團餐券，總額超過1300萬元。另2名會員則清一色專搶Apple產品，其中一人鎖定iPhone，共買超過500支手機，總金額超過1200萬元，另一人則狂掃Apple Watch，下單超過1000支，總銷金額超過1000萬元。

進一步釐清客戶輪廓，東森購物指出，女性會員占65%、男性會員占35%；其中，以北部會員占大宗，40歲至49歲會員是消費主力。

若以銷售總額排名，東森購物前20大排行依序為iPhone系列手機、王品集團餐券、AirPods Pro、自然美賦活膠囊組、iPad、SONY Xperia、Apple Watch，總銷金額超過8000萬元。（編輯：鄭雪文）1091111

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