雙11宣傳到位 6成3網友心動想購物

（中央社記者鍾榮峰台北8日電）雙11購物節即將來臨。資策會MIC調查顯示，63.5%受訪網友計畫參與今年雙11，不過67.3%網友對支付工具或方案無特殊傾向。

資策會產業情報研究所（MIC）針對網友「雙11購物意向」進行調查，發現63.5%受訪網友計畫參與今年雙11，較2017年57.1%與2016年44.9%再度提升。

調查顯示，網友關注雙11資訊海內外平台前5名分別是蝦皮購物（56.1%）、PChome（43.9%）、momo（36.1%）、淘寶/天貓（34.9%）與Yahoo（28.5%）。

MIC資深產業分析師張筱祺表示，網友關注度未必代表雙11銷售成績單，但已一定程度反映平台宣傳成效。

根據MIC調查，高達96.2%網友已留意或曾收到雙11相關宣傳與促銷活動訊息。張筱祺指出，相較去年多數網友屬於無意間注意到廣告，今年收到平台寄發訊息的比例躍升第一，顯示出今年各電商平台為衝高買氣，普遍加重宣傳力道與籌劃暖身活動。

MIC調查發現，今年多元支付業者包括行動支付、電子錢包也成為雙11助攻員，不過67.3%網友表示對支付工具或方案無特殊傾向，會視情況決定使用，其次才是Line Pay（10.7%）和街口支付（2.8%），另有18.3%網友表示不會使用多元支付工具。

張筱祺表示，雙11最終仍是取決價格的戰場，除了支付回饋，消費者仍會同步考量促銷、免運等條件做出有利選擇，台灣電商業者如何組成更強大助攻聯盟並合祭出最優惠方案，將是雙11決勝關鍵。（編輯：鄭雪文）1071108

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