蝦皮瞄準行動轉型 營運長：商機正開始

（中央社記者江明晏台北2018年8月29日電）蝦皮購物首席營運長馮時欽今天說，蝦皮在台成功，「免運」只是催化劑的角色，真正成功的因素是掌握行動轉型趨勢，未來世代需要單一的一站式平台，行動電商的發展目前才正開始。

國際電商巨擘亞馬遜(Amazon)、阿里巴巴、京東、騰訊投資的Sea集團、台灣PChome等紛紛進駐東南亞，卡位當地電商市場。「Sea東南亞論壇：產業．商機．共創」論壇今天登場，蝦皮購物首席營運長馮時欽今天出席專題演說與對談。

談及為什麼會進軍台灣，馮時欽說，台灣是有趣的市場。對於過去幾年在台灣取得成功，他坦言很幸運。

媒體認為，蝦皮成功是因為免運費政策，但馮時欽覺得，免運本身只是催化劑的角色，真正成功的因素是行動轉型趨勢，傳統經營電商平台不希望買賣家直接聯繫，因為中間要抽成，很多人不認為是好的做法，但事實是買賣家需要了解，展現開放的心態，才能建立起台灣業務成功。

他進一步說，蝦皮希望未來打造最好的行動電商體驗，但這只是冰山一角，後續還要改善行銷、營運，舉例來說，未來世代需要單一的一站式平台，如何把商城、購物中心、旗艦店結合，是下一步挑戰，行動電商的發展目前才正開始。

他也認為，台灣電商發展成熟，賣家對定價、電商社群等相關經驗豐富，進軍到東南亞將是優勢，「內部常開玩笑，台灣市場是水晶球」，很多概念可以在台灣驗證，因為台灣效率高，新的功能與行銷可以很快驗證效果，台灣具有領頭羊地位，台灣也有很棒的人才與機會。（編輯：李信寬）1070829

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