網購 博客來：40歲以上輕熟齡為成長動能

（中央社記者陳政偉台北7日電）跨足零售的最大網路書店博客來提5大網購現象分析，包含文青風潮持續；少子化趨勢帶動寵兒商機；注重低醣、生酮飲食；40歲以上輕熟齡成網購成長動能；直擊痛點的勵志新風貌。

據資訊工業策進會、尼爾森研究報告發現台灣網購金額及人口都逐年成長。近年積極跨足成為零售百貨的博客來觀察今年百貨商品，提出5大現象發現。

博客來分析，網站主要會員是由關心社會議題、支持公益活動，追求品味與質感生活的消費者組成。這群人願意讓居住的土地更美好、工作更愉快，即使多花一點錢也願意，反映在博客來各類別銷售上，造成的文青風潮不容小覷。

其次，少子化趨勢下，寵兒商機無限。父母親關注孩童成長、重視親子教養的方式，對教育、娛樂等預算支出不手軟。

博客來表示，反映在童書銷售表現上，連3年兩位數成長，婦幼商品今年有15%成長，其中又以益智玩具、兒童哺育與清潔用品類銷售最佳。往年票券部分以藝文類型票券銷售最風光，今年親子娛樂類表現更突出。

第三，博客來發現，在網紅經濟推波助瀾下，帶動低碳高脂飲食，掀起生酮飲食風潮，帶動低醣、生酮相關出版品銷售及百貨商品熱銷。

受達人評鑑及影視藝人推薦，帶動快煮麵分食速食麵商機，博客來美食類別業績成長2成，預計明年1月成立台灣在地美食旗艦店，分享台灣在地小農產品。

第四，西元2018年國內老年人口將達14%，博客來觀察發現，40歲以上輕熟齡將成為網購族主要成長動能。

2017年會員數已突破820萬，其中新會員成長主要來自熟齡網購族大幅成長，首次購買的新會員40歲以上較去年成長近1成，位居分齡成長之冠。

隨會員年齡增長越重視居家生活品質，進一步帶動美食、餐廚生活與家居生活類別成長約2成，為新主力消費群。

博客來說，相較幾年前書籍以正能量、愛情風潮為主，今年衝擊讀者痛點的書種更受歡迎，其中以探討伴侶、親子或職場關係的主題最具銷售動能，近期教育讀者保有善良與個人底線的書，開啟另一波新勵志模式。1061207

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