轉型商品開發師 助台企業拓展海外商機

（中央社記者廖禹揚台北1日電）為協助中小企業拓展海外市場，商研院將與日本野村總合研究所合作，著手培訓「轉型商品開發師」，配合瞭解目標市場的專家意見，協助廠商在當地通路上架，拓展海外商機。

商研院院長謝龍發表示，台灣缺乏既了解市場又能開發商品的「同一群人」，經常是開發出新商品後再設法行銷，失敗率較高。

商研院董事長許添財則說，這次計畫是針對個別企業「精準培訓」，對於具有長時間經營經驗及自有核心技術，但過去產品已失去市場、競爭力的中小企業，配合瞭解目標市場的專家意見，提供商品轉型協助，按照時間表開發出新商品，並協助在當地通路上架。

許添財強調，像這次與日本合作，針對日本市場精準規畫商品，並不代表做出來的是「日式」商品，其中必須包含台灣企業的技術與價值，除與日本專家合作，也會邀請台灣的文創設計專家參與。

日本政府為解決中小企業資金不足、據點不足及資訊不足等海外拓展時的3大課題，透過Cool Japan政策下的日本品牌製造支援事業，將具有日本技術、生活文化等特色商品的中小企業，與了解海外生活型態或需求的專家進行媒合，提供市場調查、商品改良、宣傳及銷售等一連串支援服務。

因此，借鏡日本經驗，財團法人商業發展研究院與日本野村總合研究所（NRI）合作，計畫從供給面著手改革，培訓「轉型商品開發師」。

謝龍發說，日本企業在開發新商品時的細心與耐心，值得台灣學習，在前期對當地消費者的生活習慣、生活環境做徹底調查，花費多一點時間與投資，有助於避免後續更大筆的損失。

NRI副總經理陳志仁分析，日本Cool Japan相關機構會先在各國進行調查，選定適合在各地點販賣的產品，建立自己的通路，並結合當地中小企業產品，創造足以協助本國企業產品的通路，這些都是後續可透過政府力量來進行的配套措施。

許添財表示，培訓轉型商品開發師的計畫在台灣是首次嘗試；他也說，在台灣有許多人談問題、談理論，但光靠理論不足以解決問題，必須要「實際做」，這次計畫很具體、很聚焦，目標明確，等成功後再複製推廣。1061001

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