Appier：台灣跨三螢用戶 亞洲第二

（中央社記者江明晏台北27日電）Appier公布2015下半年亞洲跨螢使用者行為報告，發現台灣正全面進入跨螢世代，台灣超過 7成5多螢使用者擁有3個以上裝置，在亞洲各國中排名僅次於澳洲。

聚焦人工智慧(AI)與跨螢技術的新創公司沛星互動科技 (Appier)今天公布 2015下半年亞洲跨螢使用者行為報告，從Appier內部8500億筆、橫跨亞洲11個地區的廣告數據中，調查台灣與亞洲消費者跨螢使用行為。

報告發現，台灣正全面進入跨螢世代，超過 7成5 (77%)多螢使用者擁有3個以上裝置，在亞洲各國中排名僅次於澳洲。整體消費者跨螢路徑多變複雜，超過半數(56%)完成轉換的跨螢消費者從PC開始跨螢旅程。

Appier營運長李婉菱表示，從最新的Appier跨螢研究報告中可以發現，台灣消費者擁有的裝置數量成長速度驚人，而且縱觀亞洲各市場，台灣人在不同裝置上的行為更呈現前所未有的複雜度，行銷人員很難藉由傳統的數位行銷掌握他們在不同裝置之間複雜多變的跨螢路徑。

Appier的資料顯示，以可觸及的不重複裝置數來看，智慧型手機在週間與週末的可觸及數都大幅超越PC與平板。然而， PC使用量在週間仍高出智慧型手機60%；若以不重複裝置的廣告請求數來看，PC的使用量在週間與週末甚至是智慧型手機的 3倍，平板的使用量則比智慧型手機多 3成，顯示裝置數量與透過實際使用量觸及目標消費者的機會不成正比，行銷人員不能將行銷預算一窩蜂投在單一裝置上。

資料顯示，台灣男女的跨螢行為有明顯的差異。整體來說，台灣男性在用不同裝置透過網頁接觸廣告的行為較女性活躍，而男女接觸廣告頻次多少的裝置，依序為PC、平板與智慧型手機。台灣男性從PC接收廣告的高峰出現在週四，從平板接收廣告的高峰在週日，週二是透過智慧型手機接收廣告的高峰；反之，台灣女性從PC、平板與智慧型手機接收廣告的高峰都在週日。

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