藥妝通路瘋網購 明年業績占比衝2位數

（中央社記者陳政偉台北8日電）國人網購力屢創新高，藥妝通路前仆後繼進軍網路購物市場，業者指出，除了國內網購市場，跨境電商蓬勃發展，預計明年網購業績的占比將突破至2位數。

根據經濟部統計處調查，2015年無店面零售業營業額表現亮眼，營業額為新台幣2167億元，年增5.3%，連續第9年正成長。

台灣本土藥妝通路康是美在2007年跨足台灣虛擬網路市場，為藥妝通路最早，不但先行進入國內市場，也針對海外市場拓展。

在台灣部分，康是美在博客來、樂天、Yahoo分別設有3家店中店，雖然整體電商的業績占比不高，但仍在培養民眾使用習慣，持續打底，強調虛實整合的互補效果。

且中國大陸觀光客對台灣藥妝商品需求度高，跨境電子商務的蓬勃發展，康是美去年正式進軍「天貓國際」。

康是美去年10月成立「康是美海外旗艦店」，主攻25至35歲女性客群，商品囊括保健養身、美容保養、美顏彩妝、洗沐美髮、私密美體、纖體窈窕，更有母嬰用品的全新結構，共7大類別。

各大連鎖零售業者搶攻指尖消費時代的無限商機，藥妝通路屈臣氏指出，2014年4月屈臣氏網路商店正式開站，是台灣第一家自行建構電子商務平台的藥妝通路商。

屈臣氏說，網路商店的業績連年翻倍成長，預計到2017年網路商店業績將達整體業績占比的2位數。

屈臣氏網路商店商品總數約1萬項，其中含約4000項網路獨家商品，今年陸續推「國際專櫃保養彩妝館、運動休閒樂活專區、媽咪寶貝寵愛專區、時尚香氛、聰明家電」等多樣化品項，力拚突破實體通路上架限制。

屈臣氏表示，鎖定網購族最在意的取貨便利性，網路商店提供宅配到府、屈臣氏門市或超商取貨、屈臣氏門市取貨付款等多元取貨方式。1050408

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