麗嬰房轉型拓電商 再搶大陸二孩商機

（中央社記者江明晏台北8日電）麗嬰房調整旗下兩岸實體通路體質，積極布局電商事業，預估今年來自電商的營收成長將突破50%。在中國大陸二孩商機貢獻與電商挹注下，今年大陸事業力拚轉虧為盈。

麗嬰房今天舉辦「父母學堂」記者會，麗嬰房總裁林泰生與女兒、孫女、孫子現身站台，分享親子育兒經。

林泰生說，麗嬰房創立45週年，登陸是第16年，享受3年的辛苦、11年的豐收後，未來必須要持續研發、往前走。1945年嬰兒潮開始，帶給世界50年榮景，現在大陸的二孩政策就是人造嬰兒潮，預估會有20、30年的榮景。

林泰生進一步說，大陸的發展是「跳躍式」的，麗嬰房過去用老式方法享受成果，但零售和百貨業面臨電商競爭，現在須積極發展電商。目前麗嬰房把體驗店融入實體街邊店，消費者可現場體驗，並當場在網路上瀏覽購買。

林泰生比喻，這就像「長江整治」一樣，是「3、5年計畫」，未來實體店會減少，體驗店會慢慢擴展至現有實體通路。

麗嬰房董事長王國城進一步表示，中國大陸首間體驗店已在上海總部落成，未來會持續拓點。台灣部分初步挑選桃園與台中兩個地區，把門市空間讓出來變身社區育嬰交流中心，創造「被利用」的機會，預計第3季會正式開花結果。

他表示，觀察台灣嬰幼童服飾市場，過去3年需求穩定，要有效經營來增加獲利，預估今年台灣電子商務的營收會比去年成長超過50%，中國大陸電商事業的成長率會更高。麗嬰房營收占比中，台灣占三分之一，中國大陸占三分之二；台灣電商占12%，中國大陸占3到4%。

王國城說，具體來說，台灣要透過幾個方向積極耕耘電商，譬如包括在電商平台上面架設網站、力推網路專屬童裝品牌little Moni瞄準中低價位市場，並透過手機購物APP、社群平台等進行電子商務經營。

在中國大陸的部分，麗嬰房也成立第3事業群，將物流、商品採購、電商等資源全部整合在一起，提升行政效率。今年1、2月中國大陸麗嬰房電商成長幅度已高達50%，過去3年麗嬰房受電商衝擊，過去實體通路多的優勢反而變成劣勢，但虧損已逐步縮小，今年力拚全年轉虧為盈。

另外，麗嬰房積極布局電商，實體店面會稍作精簡，目前麗嬰房在中國大陸直營門市有900多間，今年預估會剩800多間，加上加盟店共有1200多間，台灣預估有310間，今年總計實體通路數會有1500多間。1050308

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