日麥當勞陷食安風暴 巧克力薯條恐難救

（中央社東京3日綜合外電報導）日本麥當勞歷經一連串食物安全風波，包括薯條驚見1顆人的牙齒後，為重新吸引消費者，新推出巧克力薯條。但分析師認為麥當勞需要洗刷形象，並推出能長期吸引顧客的產品。

彭博報導，日本麥當勞上週開賣「巧克力薯條」，以淋上黑白雙色巧克力醬的薯條拉攏日本消費者。

這項意想不到的商品代表麥當勞在食安醜聞後，試圖以新菜單讓顧客回流。麥當勞9日公布財報，可能出現連續第2年虧損。麥當勞母公司現考慮賣掉日本股分，也有扭轉虧損為獲利的壓力。

日本市調機構一吉經濟研究所分析師鮫島誠一郎（Seiichiro Samejima，音譯）指出：「他們不應在形象像那樣完全崩壞後還期待能揮出一大砲全壘打。」他建議顧客出脫手上的日本麥當勞股分，「我還沒看到他們的菜單有任何突破」。

日本麥當勞去年4月預測2015年虧損380億日圓，前1年虧218億日圓，總裁也出面道歉並短暫自行減薪。為了重建消費者信任、扭轉業績，公司持續收掉生意不佳的門市並推出新產品。

根據彭博上月視訊會議記錄，麥當勞財務長歐薩（Kevin Ozan）表示，麥當勞考慮脫手虧損的日本部門股分。

鮫島認為：「新投資人最需要做的，就是重建麥當勞的品牌形象。美國麥當勞如果無法吸引任何人，可能必須繼續持有這些股分。」

彭博情報東京分社零售業分析師亞斯琴普（ThomasJastrzab）指出：「他們真的需要想出1、2個熱賣商品。巧克力薯條雖有助短期買氣，重點還是在於讓人對它的菜單長期更感興趣。」（譯者：中央社林仟懿）1050203

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