阿里巴巴炒熱買氣 雙11銷售創新高

（中央社記者羅秀文台北11日電）11.11購物狂歡節（雙11）開跑，阿里巴巴重金邀請丹尼爾克雷格、蔡依林等明星出席晚會，成功炒熱買氣，今天上午11時49分為止，成交金額突破去年的人民幣571億元，再創新高。

雙11購物狂歡節是阿里巴巴集團2009年起舉辦的大型促銷活動，隨著賣家增加及大陸民眾消費力提升，交易金額成長快速，一路由2009年的人民幣0.5億元增加至571.12億元(約新台幣2970億元)，5年暴增逾千倍。

阿里巴巴2015天貓雙11全球狂歡節今天零時揭開序幕，今年阿里巴巴選在北京國家游泳中心(水立方)舉辦「雙11春晚」，不但請來大陸名導馮小剛執導，還有Rain、陳奕迅、李榮浩、蔡依林、郭采潔，以及飾演007情報員的英國男星丹尼爾克雷格(Daniel Craig)等明星連番登場，成功炒熱氣氛。

在阿里巴巴大力造勢下，天貓雙11開跑1分12秒，成交金額就超過人民幣10億元；12分28秒成交金額超過人民幣100億元。到今天上午11時49分為止，成交金額已突破去年雙11單日成交金額人民幣571億元，再度改寫紀錄。

國內電商業者分析，今年阿里巴巴大手筆舉行晚會活動，做足宣傳，讓更多人知道雙11活動，是今年成交金額續創新高的主因。

阿里巴巴成功炒熱雙11買氣，帶動台灣樂天市場、momo、夠麻吉(GOMAJI)等國內電商業者銷售同創新高。

台灣樂天市場為搶攻雙11商機推出「跨店購物馬拉松」，9日開跑即創下亮眼成績，網頁瀏覽量較平日增加近5成，因特有超級點數機制，跨5店消費即可獲得最高48倍超級點數回饋的快速累點模式，獲得消費者熱情支持，10%的跨店購物消費者即貢獻近4成業績，顯示點數經濟學當道。

分析熱銷商品，台灣樂天市場表示，高單價3C家電產品活動首日就開出亮眼紅盤，整體業績較平日飆升2倍，佔整體業績超過3成。

momo表示，台灣電商業者今年第2次加入雙11，除了參與的業者變多，折扣也更殺。今天零時到上午9時為止，momo的業績就較平日成長150%、流量成長50%，包括3C、服飾、家電、食品等買氣都較去年提升，整體雙11銷售金額可望超越去年，再創新高。1041111

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