重視品牌行銷管理 星匯聚經貿專才

（中央社記者黃自強新加坡13日專電）新加坡是東南亞金融重鎮，國際金融機構均視為重要據點，不僅財經人才成為獵人頭公司挖角對象，新加坡近年來也特別重視建立品牌行銷管理，成為相關創意專才匯聚地。

台灣大學國際企業學系教授任立中今天出席「全球華人行銷聯盟（GCMF）」營運總部開幕典禮時說，不少到新加坡發展的台商均能感受到新加坡經貿發展實力，以及新加坡對行銷人力的需求殷切。

他指出，新加坡是很重要的發展平台，如能串連華人優秀企業家以及學者專家，建立協調合作機制，將可打造展示全球華人企業品牌的重要平台。

任立中說，新加坡這幾年來已從以金融中心為經濟體系模式，轉變成以行銷創意為導向的經濟體系，最出名的莫過於觀光賭場建設。新加坡不斷在觀光業突飛猛進，也極力發展會展產業，這對台灣是很好的借鏡。

任立中也特別以新加坡商業發展為例，說明新加坡在這方面發展也愈來愈專業化。舉凡大型會展、場地布置及後勤行政資源軟體建設等，均值得台灣學習。

他說，樟宜機場發展就是很好的例子，新加坡對機場的營運管理經驗甚至可輸出到其他國家，協助他國發展。而這些充分凸顯新加坡集中在硬體建設之外，如何建立新加坡的品牌行銷管理才是關鍵。

新加坡營銷協會主席袁偉成（Roger Wang）也強調著重市場行銷所帶來的品牌效益，新加坡本身就是很好的發展平台。

全球華人行銷聯盟去年成立，是全球華人新興且具有代表性的商業協會，其宗旨是協助華人企業建立全球品牌和團結全球華人企業家，集思廣益，取之菁華，開展華人營銷市場。

全球華人行銷聯盟成員來自4個國家和地區，除台灣行銷科學學會，也包括中國大陸國際貿易促進委員會商業行業分會、香港營銷師公會、新加坡營銷協會。1040613

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