超商集點戰 男愛漫威女迷凱蒂貓

（中央社記者陳政偉台北17日電）超商集點活動推陳出新，統一超商適逢集點10週年，再與凱蒂貓合作，針對女性族群推出碗盤杯組，同時間，全家主打男性粉絲的美國漫威人物應戰，訴求不同性別策略較勁意味濃厚。

超商消費族群主要集中在上班族與年輕人，集點贈品的交流與討論，成為同儕間的重要話題，加上網路的傳播與渲染，往往容易形成一股風潮，這次2大超商集點活動，針對男女不同的喜愛，作出差異化行銷策略，對於分眾化的客層，競爭態勢十分明顯。

統一超商表示，7-ELEVEN全店集點活動滿10週年，回頭再與攜手初試啼聲就獲佳績的卡通角色HELLO KITTY，以全球經典名人變裝，推出全新經典偶像造型設計並搶先全球在7-ELEVEN首次曝光。

統一超商說，從5月13日至6月21日推出4大實用兼具特色的系列商品，包含HELLO KITTY 3D公仔磁鐵吊飾、HELLO KITTY仿琺瑯造型大杯碗及杯墊組、2合1絨毛頸枕與加價購下午茶杯壺組商品。

其中，特殊之處在於，7-ELEVEN把自家肖像公仔OPEN小將在杯碗杯墊組與午茶杯壺組中，吸引大批粉領族、女性學生族、與KITTY迷們的換購，許多門市皆沒有現貨，需要用預購方式等待商品到店。

同時間，全家的全店集點第二波，以人人都能成為英雄的概念，並結合近年興起的戶外運動休閒風，推出獨特英雄系列商品，造成男性粉絲對漫威（Marvel Comics）系列的蒐集風潮。

美國漫威英雄人物集結的電影「復仇者聯盟2：奧創紀元」，上映後票房破千萬，掀起旋風，全家配合推出全店集點英雄大頭筆，引發蒐集風潮；飲料、冰品加價購的英雄馬克杯，造成網友熱烈討論，尤其引起男性消費者間的話題性。

全家之後推「變身安全帽」、「萬用隨身袋」、「酷炫手臂包」重實用性也方便運動使用，「趴趴走夾腳拖」和「玩酷運動水壺」適合出遊，或是民眾上山下海的實用商品，對男性消費族群的吸引力更大。1040517

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