凱蒂貓年屆不惑 萌商機撈不完

（中央社記者楊明珠東京特稿）有別於迪士尼吉祥物的授權限制多，凡廠商與日本三麗鷗敲定合作取得凱蒂貓（Hello Kitty）的授權後，在設計吉祥物方面給予一定程度的自由，以致Kitty千變萬化，粉絲不斷增加。

8月下旬，一則日本三麗鷗公司表示「凱蒂貓不是貓，是英國女孩」的新聞在台灣發燒。9月東京「三麗鷗大展」舉行時，三麗鷗公關主管說，「不知為何這會被熱議，但看得出海外人士高度關注」。

日本人暱稱她是「小凱蒂」（Kitty chan），但她今年11月1日成了40一枝花的女人了。

為了幫凱蒂慶生，三麗鷗所在地的東京都多摩市連日舉辦「感謝大家」遊行，凱蒂的雙胞胎妹妹、還有父母、男朋友丹尼爾，好友美樂蒂、KIKI＆RARA等三麗鷗代表性的吉祥物、舞者等約49人登場，遊行時間約30分鐘，許多來觀賞的民眾直喊，「卡娃伊（可愛）」。

三麗鷗以 Kitty為首，目前擁有450個吉祥物，例如美樂蒂，還有近年人氣竄升的蛋黃哥（Kudetama）、鮭魚片（Kirimi chan）等，這些除了推出商品市售之外，還授權給海內外公司。

其他的商機經營包括主題樂園、拍電影等，預估2014年度（2015年3月為止的財年）營業額將創新高，連四年創新高。營業利益逾25%。

這家公司之所以能獲得高利潤，主要是授權的事業蒸蒸日上，尤其是授權海外廠商的部分，可填補在日本境內的虧損。

三麗鷗的營業收益大半是靠Kitty掙來的。目前三麗鷗約與130國企業合作，一年之間推出的Kitty產品項目約有5萬項。Kitty與地名結合的商品，在全球已逾3,000種。

2009年起，三麗鷗以歐洲為基礎，與知名服飾店「H＆M」、「ZARA」合作。2011年以與北美的沃爾瑪等大廠合作，藉由提供授權，拉高Kitty在歐美的知名度，紛紛開發出新商品，包括高級珠寶、化粧品等。（詳細內容請參閱全球中央雜誌12月號）1031223

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