中國經濟低迷 天貓淘寶雙11主打「全網最低價」

（中央社台北14日電）中國電商巨頭淘天集團今天宣布，天貓與淘寶在今年的雙11購物狂歡節，將把「全網最低價」定為核心目標。

中國經濟低迷，內需不振。電商巨頭相繼投入價格戰，即將迎來今年最關鍵的雙11戰役。

綜合澎湃新聞、金融界報導，淘天集團14日在天貓雙11啟動會宣布，將把「全網最低價」定為核心目標。包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明確「全網最低價」為核心KPI。

據接近淘天的行業人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是「全網低價」，保證同時段所有電商平台最低價；二是「官方立減」，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。淘寶百億補貼還將推出「買貴必賠」服務。

另據天貓招商規則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增「雙11天天低價」活動，對應打標商品將獲得全週期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權於雙11跨店滿減、立減等活動商品。

報導說，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是「跨店滿減」，今年首次在雙11強調「全網最低價」，並推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰役的一次集中爆發。

報導引述淘天內部人士透露，「全網最低價」這一完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）等關鍵績效指標，直接來自淘天CEO戴珊的指示。

今年以來，戴珊一直強調把「用戶為先」定為淘天集團的首要戰略，淘天五大戰役之一的「價格力」被認為是「用戶為先」的直接體現。

在8月的阿里巴巴財報電話會，戴珊曾表示，「價格力戰役」在未來仍將繼續，並且也仍將是重點投入專案。淘天既要讓用戶獲得「好貨不貴」的體驗，也要引導商家提高貨品性價比，來換取生意的規模化成長和長期穩定的回報。

淘天率先宣布主打「全網最低價」，雙11勢將掀起更激烈的價格戰，接下來就看京東、拚多多、抖音等巨頭如何見招拆招。（編輯：楊昇儒/陳鎧妤）1121014

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