中國直播答題瘋灑錢 手機互動綜藝化

（中央社記者翟思嘉上海15日電）曾被詬病缺乏監管、野蠻生長的中國大陸網路直播這兩週來掘出新的金礦：直播答題。專家認為，直播答題的火熱「開啟了手機互動內容元年」，可能發展出更多手機綜藝節目。

大陸地產巨頭王健林的兒子王思聰，1月3日為直播答題類手機應用程式（APP）「沖頂大會」發布的一則宣傳微博稱，「每天我都發獎金，今晚9點就發10萬。我灑幣，我樂意」，隔天該APP衝上AppStore排行榜的第7位。

緊接著，更多直播答題平台出現，包括「百萬贏家」、「芝士超人」、「百萬英雄」目前參與玩家仍在不斷增加，平台設定的場次和獎金水漲船高，各類行銷花樣持續翻新。

經濟觀察報引述梅花天使創投創始合夥人吳世春表示，中國網路的發展一直是先做，然後等待監管到來，再配合監管，形成了監管的底線。直播答題的火爆「開啟了手機互動內容元年」。

直播答題是一種讓用戶直接參與的益智類答題節目，用戶在指定的時間內打開直播平台，並答對所有題目即可平分獎金。參與直播答題沒有門檻，加上獎金，用戶參與大增，近半個月內，至少已有6款同類型直播答題節目上線。

但目前，直播答題仍在不斷燒錢。報導說，「沖頂大會」、「百萬作戰」、「芝士超人」、「百萬英雄」四家平台比照對手不斷追加資金和物力，投入共計已超過人民幣1億元（約新台幣4.5億元）。

中國直播平台在2015年開始快速發展，2017年趨於理性，中國互聯網絡信息中心發布的「中國互聯網絡發展狀況統計報告」顯示，截至2017年6月，網路直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%，與半年前相比，兩個數據皆出現下降。

直播答題為成長趨於疲態的直播平台再添加新的活水，「沖頂大會」一場答題吸引28萬用戶流量，而花椒直播稱，一週營運下來，花椒的用戶新增增速上漲了20%。直播答題對用戶的凝聚力，使廣告商願意為燒錢買單。

報導說，互動內容的興起，進一步打破原有的生態平台，一方面原有的電視台綜藝大幅虧損，面臨轉變，而隨著手機互動內容增多，廣告商的選擇也更多。吳世春也認為，直播答題是手機上綜藝節目雛形，未來，原有的衛視綜藝節目的團隊可能還會大規模的遷移到手機上，為它去想像和設計節目。

資金湧入的同時，直播答題也獲得官媒支持，人民日報今天刊文稱，「直播問答既填補了內容空缺，也降低了流量成本，同時還發現了優質廣告位，帶來了各方共贏，看起來是能成立的商業模式」。1070115

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