北京故宮頻賣萌 搶攻文創市場

（中央社台北9日電）國立故宮博物院自推出「朕知道了」紙膠帶等文創商品以來，風靡兩岸，而大陸北京故宮近來也不斷推出「賣萌」文創商品，搶占文創市場的意味濃厚。

中國大陸北京故宮博物院近年仿效台北故宮推出「朕就是這樣漢子」雍正字體折扇等商品，近來還搭配官方微博「賣萌」風格，推出惡搞古人肖像畫的「萌萌噠系列記事本」。

大陸知產力網報導，打開北京故宮的「故宮淘寶」網路商店，販售的商品中，鑰匙圈、玩偶、手機殼、書籤等所占比例最高，多以旅遊紀念品為主。

至於台灣的「故宮精品」網路商城，則以涵蓋辦公文具、生活用品、家居裝飾、服裝配飾等46個類文創產品為主。

報導指出，北京故宮在淘寶上販售的商品主要價格區間為人民幣100元（新台幣約500元）以內，最貴商品約人民幣468元，價格比台北故宮網路商品低。而低價伴隨的商品品質問題，也是北京故宮淘寶店受人詬病的一大原因。

此外，大陸2014年也陸續傳出出現「朕知道了」紙膠帶、「翠玉白菜」、「肉形石」等仿冒台北故宮的周邊商品，甚至還出現簡體版「四庫全書」。報導表示，對智慧財產權保護不力的市場環境，也是困擾北京故宮文創產品發展的一大因素。

報導並提到，北京故宮淘寶店擅長「軟萌賤」推廣和行銷手法，但真正核心的文創產品設計卻是弱點。在大陸博物館事業單位體制下，是內部培養優秀設計人才，還是對外授權，打造既有獲利又符合博物館文化形象的合作機制，是北京故宮眼前的首要問題。1050209

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