大陸奢侈市場冷 快時尚品牌竄起

（中央社台北20日電）天氣越來越熱，但奢侈品在大陸的市場正遭遇最嚴酷的寒流。富比世雜誌（Forbes）觀察發現，高端品牌似乎已經敗給快時尚品牌，類似ZARA、H&M、Gap等越來越受到消費者的青睞。

Armani、Chanel、Prada等名牌曾在大陸市場擁有高市占率。富比世14日發表題為「在中國，惡魔現在穿Zara」文章表示，奢侈品牌正從大陸市場「撤退」，大家轉而把目光投向快時尚品牌。

根據陸媒報導，大陸奢侈品市場情況越來越不妙，繼從高速的兩位數成長降至個位數成長後，2014年大陸本土奢侈品消費市場更首次出現了負成長。

富比世分析，奢侈品牌之所以在大陸迅速式微，首先是關稅造就了國際奢侈品的高價；此外，中共中央總書記習近平反腐倡廉的新政也在很大程度上抑制了奢侈品消費。

富比世認為，大陸經濟的加速減緩也對快時尚品牌有利。此外，隨著越來越多大陸人到海外旅遊或定居，他們將傾向於購買在國內就熟知的品牌。從某種意義上說，這對大陸的商場業者是個好消息。1040620

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