舞出文化自信 成就軟實力經濟

今年夏天，來自泰國的LISA在自己國家掀起了一場旋風，本名Lalisa Manoban的LISA是韓國女團BLACKPINK的成員，她在9月10日首次推出與自己本名同名的單曲LALISA，立刻轟動全泰國，MV上線1小時點閱人次就破千萬。LISA這支MV帶來的不只是點閱率和音樂成就，更為泰國人帶來了無比的文化自信。

LISA首次以個人身分出的單曲，自然要凸顯LISA的泰國身分和認同，來自泰國東北武里喃府（Buriram）的LISA，在單曲MV身穿傳統服飾、頭戴傳統飾品，在仿武里喃府著名的歷史遺跡帕農藍神廟（Phanom Rung Historical Park）的建築物前熱舞，引爆一波泰國人追尋傳統文化的熱潮。

LISA在接受網路媒體訪問時提到，這張單曲對她意義重大，所以要在單曲中凸顯「我是誰」。她和製作人討論後決定在曲中編入泰國音樂，MV中更充滿濃厚的泰國元素，像是泰文招牌。至於競速片段代表武里喃府知名的賽車比賽，在仿神廟建築前熱舞時，身上服飾也都由泰國品牌設計。

這股傳統文化熱潮更進一步帶動一波新的LISA經濟學，在曼谷市中心的帕胡拉市場（Phahurat Market），LALISA這支MV推出後幾天，她穿的泰國服飾以及頭上的傳統飾品，立刻成為市集裡最多人詢問的產品。

飾品店貼出LISA海報讓消費者便於選購傳統頭飾。LISA的MV既傳遞了泰國文化，也促進民間經濟。（攝影：呂欣憓）

泰國因為COVID-19疫情禁止外國觀光客入境，市場生意已經慘淡，4月爆發第三波疫情後，學校無法開學、表演無法登場，生意更是一落千丈。

Ubon飾品店的老闆娘Ooi在中央社記者走進店內時忙著在彩繪手上的泰國頭飾，她說，單曲推出後2天，很多人指定要買LISA戴的頭飾，她乾脆在店外貼出LISA的海報，並在店外設了一張桌子，專門擺出和LISA同款的頭飾，Ooi感謝LISA幫忙分享泰國文化，也為店家帶來生意。

另一間Sayumporn飾品店的老闆也在LISA推出單曲後，不斷收到顧客詢問要買LISA戴的頭飾，有些人是自己戴，有些則是買了供表演使用，她認為LISA讓更多人關注泰國文化藝術。

在一旁的年輕店員Neem聽了點頭如搗蒜，年僅20歲的Neem是LISA的忠實粉絲，她說LISA只要接受訪問都會提到泰國，很感謝LISA讓年輕人與外國人知道泰國文化。

今年29歲的Pat是LISA、也是BLACKPINK的粉絲，她接受中央社訪問時指出，不是那麼多人認識泰國，也不是很多人知道泰國的流行音樂，受到LISA的影響，即使遠在烏拉圭都有LISA的粉絲，就連她的媽媽本來不認識LISA或BLACKPINK，但因為這支MV，也開始欣賞起LISA的音樂。

Pat說，雖然LISA在韓國發展，但她總是告訴大家她是泰國人，很多人因此更想了解泰國。Pat笑說，很多人搞混泰國和台灣，很多人甚至不知道泰國的存在，「LISA讓更多人知道泰國，她為泰國人帶來了驕傲。」

如果要用現在的網路流行語形容，LISA簡直就是泰國的「帶貨王」，她不只帶起傳統服飾的購買風潮，連食物都在LISA的守備範圍內。

LISA推出單曲後接受泰國媒體訪問時提到，若能返鄉一趟，她最想嚐的就是家鄉武里喃府火車站前的一間肉丸店，搭上當地獨有的辣椒醬。就這樣一段話，武里喃府的肉丸攤販大排長龍，每間店營業額從每天數百泰銖增加到上萬泰銖，多數來自其他府的訂單，業績暴增讓受疫情影響的攤販們樂的合不攏嘴，承諾LISA回泰國的話一定讓她免費吃到飽。

不只一般民眾，泰國政治人物也感受到了LISA旋風，總理帕拉育（Prayut Chan-o-cha）盛讚LISA將泰國文化元素放入MV，鼓勵從事創作的年輕人把泰國元素放入作品，這是一種可以帶動經濟發展的軟實力。總理府發言人塔納功（Thanakorn Wangboonkongchana）則指出，政府正在推廣泰式創意經濟，例如音樂、表演藝術、設計、時尚、文化旅遊，甚至美食等，努力擴大泰國軟實力在更多國家的能見度。