沖繩的驕傲 插旗台灣進軍亞洲
在沖繩，只要提到啤酒就是「Orion」。今年5月迎接創立60年的「沖繩驕傲」―Orion啤酒，在日本國內啤酒愛好者逐漸減少的情況下，努力將銷售觸角伸至亞洲等地，一步步拓展海外客群。
文、圖／朝日新聞
台北的繁華街道，因民眾與旅客來往聚集熱鬧不已， 走進街角的居酒屋裡，有四名男女客人正在「乾杯」，他們舉著的啤酒杯上，印有紅色的「三顆星」與「Orion啤酒」字樣。一位31歲的常客是Orion啤酒的愛好者，他表示「剛開始不知道這是沖繩的啤酒」，喝起來苦味不重、很順口。
自去年開店起就提供Orion啤酒的36歲店主說：「沖繩離台灣很近、讓人有親切感，（Orion啤酒）在台灣應該會更普及吧。」在台灣，除了本地廠牌，大家也會喝來自歐美或日本的啤酒，據了解，在這間居酒屋附近販售Orion啤酒的店家越來越多。
不僅如此，Or ion啤酒也跟「Kirin」、「Asahi」等其他日本啤酒，一同陳列在台北的便利商店架上。2015年開始，Orion啤酒成為全家便利商店的固定商品， 運至台灣的出貨量較2014年增加七成，數量雖然還算不多，但與正式開始出貨的1997年相比， 已成長約50倍。
Orion啤酒外銷部部長當銘貢驕傲地說：「我們花了20年提高評價」。除了向餐飲店推銷外， 勤跑店家親自清洗注酒器的努力也出現成果；目前Orion啤酒的出口量，光台灣就占一半。
去年2月，Orion啤酒在台灣設立事務所，做為首處海外據點， 並試圖進一步拓展版圖。2016年底開始出貨至越南，海外販賣點也擴增至16個國家與地區。另外，南韓與菲律賓雖然約只占整體出貨量的5%，但近五年來，每年都以較前一年度增加三至六成的速度成長中。
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美軍統治下的1957年，為確保沖繩年輕人的工作機會、推動經濟自主，Orion啤酒因此誕生。Orion啤酒從沖繩這個小市場起步，在其他大廠的攻勢下銷量趨於穩定，縣外愛好者也持續增加。
1972年沖繩回歸日本後，啤酒出貨至他縣可減輕啤酒稅（目前減免20%，350毫升的罐裝啤酒減稅15日圓，約新台幣4元）， 這項減稅優惠只實施到2019年5 月，未確定是否持續，若優惠取消，Orion啤酒近八成出貨將受影響。
加上Orion啤酒在國內市占率僅1%，與擁有10%以上市占率的另外四大廠差距甚大，出貨成長有限。截至2016年，包含五大廠的「發泡酒」與「第三類啤酒」在內，總出貨量寫下連續12年減少的最低紀錄。國內啤酒愛好者逐漸減少，成為Orion啤酒致力進軍海外的最大原因。
亞洲經濟持續成長，Orion啤酒也對海外市場抱有莫大期待， 其中，造訪沖繩的遊客數增加， 也起了推波助瀾的效果，許多人在沖繩「一喝愛上Orion」，即便販售至海外，Orion啤酒也都是「沖繩製造」，當銘貢認為， 「Made In Japan」給人安全、安心的印象。
位在沖繩縣名護市的「Orion 啤酒工廠」深受遊客喜愛，看見大量啤酒罐在輸送帶上滾動，現場也響起中英文等各國語言歡呼聲。Orion啤酒社長嘉手苅義男說：「想證明從（沖繩）這個小島也可以進軍世界，讓沖繩年輕人看見這樣的夢想。」
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