六本木人文薈萃　展品味美學

過去六本木並沒有所謂的時尚要素，但自從六本木新城出現後，這裡除了購物，更是一個能提倡生活形式的地區，裡面蘊含了時尚品牌成功的可能性，時尚圈十分看好這座擁有眾多美術館、電影院的文化之都。

文／朝日新聞

近來，東京都港區的六本木吹起一股時尚風。2016年起，複合品牌商家與知名品牌的大型店鋪，紛紛進駐開幕13年的六本木新城（Roppongi Hills）。時尚圈十分看好這座周邊人口不斷增加，海外旅客絡繹不絕，並擁有眾多美術館、電影院的文化之都。

2016年9月，面積1,900平方公尺的BARNEYS NEW YORK新店舖在東京中城（To k y o Midtown）對面正式開幕，客層鎖定住在附近的富裕階層。港區區民最近10年內增加了6.7萬人，根據該公司展店前做的市調顯示，附近居民多半傾向在鄰近地區購物，因而研判可吸收新客層。

店內主要商品為來自海內外逾300位的設計師品牌，例如紀梵希（GIVENCHY）或ALEXANDER WANG等。BARNEYS JAPAN負責人表示：「我們鎖定鄰近地區對流行趨勢高度敏感的客層，網羅了眾多前衛時尚商品。」

UNITED ARROWS（UA）六本木新城店同樣於2016年9月擴大改裝，由於高級飯店東京君悅酒店就在附近，因此店內也有熟稔英文的店員，希望能藉此吸引更多觀光客。

店內以「市集」為主題，特別規劃只擺設古董手錶、包包或傘的「店內店」隔間，希望讓顧客逛街時感受到如造訪觀光市集般的氛圍。店內甚至還有知名京都點心店，擦鞋店以及日式草庵。店長永井康夫表示：「我們希望能提供顧客在網路上無法享受到、超乎想像的『體驗』。」

BARNEYS或UA都非常重視店鋪的設計性。東京中城與六本木新城裡皆設有美術館，國立新美術館也近在咫尺，街上洋溢著藝術氛圍。BARNEYS計畫利用天花板的挑高空間，不定時舉辦藝術活動；UA也在店內裝飾藝術作品，對室內裝潢十分講究。

2016年4月開幕的Paul Smith店內，則是在23公尺長的牆面上掛滿畫作。設計師Paul Smith表示：「現在網路購物大受歡迎，導致展店較為不易，但我認為將品牌的世界觀傳達給顧客是非常重要的，在六本木則有實踐的可能。」

2017年歡慶開幕10 週年的東京中城，坐擁超過60 間時尚名牌店鋪，2016年也有五個品牌進駐，包括在日本開設首家旗艦店的PELLICO。此外，百貨業者也非常看好六本木地區，三越伊勢丹控股公司就於2015年在此開設ISETANSALONE。

六本木新城有許多像是路易威登（LOUIS VUITTON）、亞曼尼（GIORGIO ARMANI）等的高級名牌旗艦店。勞力士（ROLEX）已於2016年11月開幕，古馳（GUCCI）旗艦店也在2016年12月開幕。

負責經營六本木新城的森大廈公司負責人充滿自信地表示：「過去六本木並沒有所謂的時尚要素，但自從六本木新城出現後，這塊區域開始產生變化。現在我們有美術館，也有會員制的圖書館等，這裡除了購物外，更是一個能提倡生活形式的地區，裡面蘊含了時尚品牌成功的可能性。」

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