中國興網紅經濟　亂象也不少

《人民日報》以〈網紅2.0正塑造一種全新的網紅經濟〉為題指出：「網紅經濟」是將粉絲轉化為購買力、消費力的一種新經濟。目前網紅變現方式主要有三種：粉絲禮物、廣告收入、淘寶店鋪。

文／蔡素蓉

「賺錢就是為了要追星啊！

愛豆（偶像）發唱片，買！

初回盤（限量版），買！

通常盤（一般版），買！買！買！ 愛豆電影上映了，你不去電影院支持一下票房，你好意思說自己是粉絲？

愛豆有自己的獨立品牌，吃土也得要支持好嗎！

愛豆接了新代言，又可以為他花錢了！

有人說愛豆在哪個地方吃了哪個東西， 我也要去買來吃吃看！

愛豆開什麼車，我也要開什麼車。

愛豆坐頭等艙，我也要坐頭等艙， 我的人生目標就是跟我的愛豆在一個小區買房子。

我要買最好的化妝品，把自己打扮得漂漂亮亮，隨時準備嫁給他⋯。」

這是Papi醬在網路上發表主題「沒有錢怎麼追星啊！」一段類似脫口秀自拍影片中的片段口白。 Papi醬被形容為中國「2016年第一網紅（網路紅人）」。

Papi本名姜逸磊，1987年出生，大陸中央戲劇學院導演系畢業，她從2015年10月開始在網路上傳每則約兩、三分鐘原創短片，她在影片中口頭禪是「我是Papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子」，以幽默脫口秀風格嘲諷社會各種現象，獲得許多中國網友的追捧，不到半年間迅速爆紅，微博粉絲數已超過800 萬人，微信公眾號文章閱讀量每分鐘超過10萬人。

只在網路上傳短影片的Papi 醬現在還沒有收入，不過，她卻在2016年3月獲得中國頂尖天使投資人之一的真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共人民幣1,200萬元（新台幣6,000萬元）的融資，不少風險投資人對她個人估值上看1.2億元。

風險投資人對Papi醬的估值引發中國媒體熱議，不少文章評論，現今是中國網紅2.0版時代，與早期網紅1.0版，例如芙蓉姐姐等人相當不同，如今的網紅2.0版體現出「網紅經濟」， 把粉絲數的人氣、產業與資本予以結合。

中國《人民日報》海外版4月1日以〈網紅2.0正塑造一種全新的網紅經濟〉為題分析指出， 「網紅經濟」是將粉絲轉化為購買力、消費力的一種新經濟。目前網紅變現的方式主要有三種：粉絲禮物、廣告收入、淘寶店鋪。

中國近年來興起的「網路主播」也可以說是網紅一族。這些網路主播「無所不播」，可以直播自己唱歌，也可以與粉絲聊天，也可以直播「自己平常怎麼過生活」。他們的收入就是以粉絲禮物為主。粉絲的虛擬禮物必須以現金購買，而網路主播收到之後可以變現。

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另一方面，阿里巴巴的淘寶電子商務平台近年來也造就許多網紅。在網路商店或社群平台看到一張張打扮美美的網紅出現在百貨公司、熱帶小島或頂級餐廳時，一旦這些網紅開網店賣衣服，粉絲們很快就會跟著狂買。

中國網路紅人張大弈紅了之後轉戰淘寶， 她目前在淘寶網上的戰績驚人： 5,000多件服飾商品在兩秒鐘內就會被「秒殺」，所有新品三天內基本上售罄。短短三天時間裡，一家網路商店就完成普通實體商店一年的銷貨量。在淘寶平台上，現在已有超過1,000家網紅店鋪，排名前十名的網紅店鋪年銷售額均已逾人民幣上億元。

「網紅經濟」這個名詞2015年成為中國大陸爆紅名詞。但如今相關產業鏈的發展就如同雨後春筍般，在各地遍地開花。

《人民日報》就報導，現今各地出現許多「網紅培訓班」， 教導「準網紅」們學習聲樂、表演、化妝、走秀等綜藝技能，還要學著怎樣在過氣下架之前， 利用知名度經營自己。在淘寶購物平台上，還出現了「網紅孵化公司」，網紅們負責與粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常營運和供應鏈建設以及設計上，形成了一條產業鏈。

不過，隨著網紅經濟發燒，許多網路亂象也就陸續出現，例如不少網路主播直播時衣服愈穿愈清涼，「鬥魚TV」今年1月甚至試圖「直播造娃娃」，後經官方介入制止才喊停。中國國際航空一名男姓副駕駛3月底竟然即時直播自己開飛機的影片，後經微博網友爆料，中國國航才開始對這名機師展開調查。

對於網路主播所衍生情色等亂象，隸屬中國最高人民法院的《人民法院報》4月1日發表評論文章指出，有些主播為追求粉絲打賞，「不該脫的也脫，不該露的也露，不該做的也做，不該說的也說」，「底線全無」。這篇文章示警說，網路直播平台應照相關司法解釋，以及相關法規，否則必將受到制裁。(完)

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