搶手潮服 難敵流水時尚
當不少美國女性消費者的流行品味及喜好，已經隨著社會環境及經濟不景氣等因素而改變時，Juicy Couture並沒有抓穩「如流水」的時尚流向，終致淪為遭後浪取代的前浪。
文／顏伶如（中央社駐波特蘭記者）
如果要從Juicy Couture這個服飾品牌的眾多商品當中，挑一件讓人印象最深刻的單品，應該就是運動褲了。
十多年前，從布蘭妮（Britney Spears）、珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）到珍妮佛羅培茲（Jennifer Lopez），好萊塢女星彷彿有志一同，紛紛穿著Juicy Couture的絨質運動褲配連帽拉鍊小外套到處趴趴走。
其實，Juicy Couture運動褲不管是材質或剪裁，並無特殊之處，但臀部正中央印著大大的「Juicy」（鮮美多汁）字樣，卻十足引人遐思。大膽、挑逗、充滿新鮮感，再加上富有爭議，讓這個原本極少人聽過的品牌，竟從2000年開始短時間內迅速成為美國當紅時尚女裝品牌。
1995年，住在加州的一對姊妹淘好友奈許（Gela Nash）與史凱斯特李威（Pamela Skaist-Levy），聯手推出自創服飾品牌，銷售重點為孕婦服裝，剛開始品牌名稱為「Travis Jeans」（崔維斯牛仔褲），1996年改名為「Juicy Couture」（鮮美多汁時裝），商品不再只限於孕婦系列，但保留孕婦褲腰身舒適、好穿的設計概念，1997年正式成立店面。為何選用「Juicy」這個字？究竟有何特殊含意？兩位創辦人每次面對媒體詢問，總是笑而不答，還說這屬於高度機密。
《紐約時報》（New York Times）報導曾經估計，Juicy Couture草創初期只有200美元（約新台幣6,000元）資金，短短六年後卻變成了一家擁有5,100萬美元（約新台幣15.3億元）規模的企業。
從創立品牌之初，奈許與史凱斯特李威就鎖定要以好萊塢明星做為第一波主攻對象。她們不惜成本，大方贈送價值數千美元的商品給女星，希望透過明星穿著增加產品曝光機會，達到炒熱話題的目的，並將知名度轉化成實際銷售成績的終極目標。
根據媒體報導，珍妮佛安妮斯頓、卡麥蓉狄亞茲（Cameron Diaz）、流行天后瑪丹娜（Madonna）等知名女星，都曾收到Juicy Couture為她們特別訂做的專屬服裝，上面還印有這些女星的個人姓名。
2001年，奈許與史凱斯特李威成功地讓瑪丹娜認識、接受甚至喜歡上Juicy Couture運動裝，有了瑪丹娜加持，Juicy Couture果然一砲而紅，更多好萊塢女星隨之跟進，宣傳效果越滾越火熱。由於品牌話題十足，銷售地點卻不多，更帶給消費者神秘感與「物稀為貴」的心理作用，使得不少年輕女性將售價約200美元（約新台幣6,000元）的Juicy Couture運動裝視為「非買不可」的流行品。
在絨質運動裝之後，Juicy Couture的市場版圖逐漸擴大到皮包、飾品、鞋子、內衣、香水、泳裝等，除了有旗艦店之外，在北美地區的店面與暢貨中心共計超過100家。高檔精品百貨公司包括薩克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）、布魯明岱爾（Bloomingdale's）、 尼曼瑪戈（Neiman Marcus）、 諾斯壯（Nordstrom）等，為了瓜分熱騰騰的市場大餅，都陸續銷售Juicy Couture商品。
Juicy Couture最火紅的顛峰時期，估計一年銷售額高達5億美元。只不過，嘗到爆紅滋味之後，品牌的「鮮美」程度就逐漸走下坡了。
2003年，Juicy Couture被麗茲克萊彭服飾品牌「Liz Claiborne」收購，2013年10月又以1億9,500萬美元的價格，被轉賣給Authentic Brands Group集團。2014年6月，Juicy Couture宣布將在2015年6月之前，關閉所有美國國內的店面，全球各地約60家海外分店則將繼續營業。
分析Juicy Couture由盛轉衰的歷程，頗為重要的因素之一，便是設計風格始終沒有變化。當不少美國女性消費者的流行品味及喜好，已經隨著社會環境及經濟不景氣等因素而改變時，Juicy Couture並沒有抓穩「如流水」的時尚流向，終致淪為遭後浪取代的前浪。
《紐約雜誌》（New York Magazine）專欄作家羅南（Alex Ronan）指出，美國價值觀的轉變，導致了Juicy Couture的沒落，在經濟蕭條來臨之前，這個品牌的運動裝是當年八卦媒體寵兒芭莉絲希爾頓（Paris Hilton）、妮可李奇（Nicole Richie）等社交名媛的標準造型，透過服裝散發出「命很好，好到根本不必上班」的宣示，但在經濟蕭條來臨之後，名流與明星則極力想要塑造自己「確實認真努力工作」的形象。
關閉全美各地的專賣店之後，Juicy Couture轉而與平價百貨公司柯爾（Kohl's ）合作，在柯爾推出專櫃。今年9月15日，柯爾百貨的臉書專頁發布了Juicy Couture即將開賣的消息，可惜網友反應頗為冷淡。獲得最多網友按讚的人氣留言寫道，「如今沒有人還在穿絨質運動裝了，而且它們從最早推出的時候就不被看好。這個系列已經滅亡了，就讓它維持那樣吧。」
印著「甜美多汁」字樣的運動褲，隨著美國陷入景氣寒冬，許多民眾縮衣節食過日子，終於消逝在不斷更新的流行時尚浪潮之中，成為紀念昔日風光的記憶片段。（完）
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