雙11搶春晚鋒頭 阿里野心不只網購
大陸雙11專題（中央社記者張淑伶上海11日電）中國大陸電商生意做得火，每年11月11日從光棍節變成購物節，近年又有往娛樂晚會發展的趨勢，成為名符其實的「狂歡」，行銷這個節日的電商巨頭阿里巴巴，野心不可小覷。
促進網購，通常都是運用折扣、搶購等直接與產品相關的活動。然而，阿里巴巴推出大型「雙十一購物狂歡節晚會」，去年由知名導演馮小剛執導，請來中外演藝人員同台演出，透過轉播，漸漸成為每年農曆除夕中國中央電視台「春晚」之外令人期待的節目。
今年晚會除了大陸本土當紅藝人，還請來林志玲、李玟、NBA籃球明星科比˙布萊恩（Kobe Bryant）等。
有分析認為，阿里巴巴似乎有意仿效美國超級盃（Super Bowl）美式足球聯盟年度冠軍賽的做法，想把「雙11」變成一個令人期待的全民活動，哪怕你不購物，也越來越不可能和這個日子劃清界限了。
超級盃結合娛樂與運動比賽，開場前和中場休息時間都有流行歌手或藝人表演，它既是美國收視率最高的節目，也逐漸成為「民間版」的大陸全國性節日。
阿里巴巴總部設在杭州，去年的「雙11」晚會設在北京，今年設在深圳。業內人士分析，如果一年走一城，十年下來阿里巴巴的線下行銷組織能力將十分驚人，未來不管是阿里發展自有品牌，或是和其他業者合作，這都將成為一大資本。
阿里巴巴自己的說法，辦晚會是要把「雙11」辦成名符其實的「全球狂歡節」，而公關也表示，自2015年起，阿里就以「全球化」作為策略，也會越來越重視海外市場。
根據阿里巴巴公布，旗下購物平台含淘寶網網站在內，去年「雙11」單日的營業額為人民幣912億（約新台幣4560億元）。即使剔除退貨和廠商「刷單」的假交易後，整體營業額仍然十分驚人。 台灣網友的貢獻度在海外市場中排名第4。
外界看好今年「雙11」的業績仍然持續成長。當許多供應商咬牙壓低價格供貨給「雙11」時，作為平台商的阿里巴巴依然是最大贏家，並持續將資本投入在多元行銷方案上，它所打造的綜合行銷規格也將成為其他電商難以跨越的門檻 。1051111
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