品牌國際行銷商標合規－觀測他國中小微型企業國際行銷的支援與資源

(中央社訊息服務20260210 14:59:36)根據澳洲於2025年7月所發布之《2025澳洲智慧財產報告》指出，智慧財產權有助於增強出口商應對全球市場衝擊的韌性，並從針對9,000家澳洲製造商的研究發現，在出口市場上擁有受商標保護品牌的出口商，更有可能擴大其產品出口規模、產品多樣化以應對關稅和匯率衝擊；而品牌商標管理是企業國際拓銷不可忽視的環節之一，不僅僅是法律合規問題，更關乎品牌的長期發展與市場競爭力。

據此，除了從企業內部強化品牌商標管理意識(可參系列新聞)，也需要外部政策環境整備、健全機制以協助中小企業順利往國際行銷、推展台灣品牌。觀測各國政府將產品外銷、橫跨產品品牌化、海內外市場布局、國際拓銷政策與措施，如美國、加拿大、日本等皆有提供中小微型企業相關國際行銷支援與資源。

其中，美國在小企業管理局（SBA）針對中小企業國際銷售所需工具，含括融資、出口計畫、市場法規、人才培訓等，而出口計畫特別提醒智慧財產管理之必要性；美國貿易代表署（USTR）則提供中小企業出口相關電子商務和數位經濟問題、海外智慧財產保護等支援之專頁平台；而美國商務部國際貿易管理局（ITA）在出口外銷則提供數位化策略即跨國電商之資源，包括電商援助、品牌及其智慧財產保護與風險管理。而加拿大則由全球事務部（GAC）及其貿易專員署（TCS）跨部門與國家研究委員會（NRC）的工業研究援助計劃（IRAP）建立名為「IP Village」之合作組織，並其中由貿易專員署（TCS）提供「CanExport SMEs 計畫」鼓勵並支助往國際市場推展加拿大製造產品，協助透過鎖定目標市場、出口規劃及其相關如國際展會、行銷策略、法律諮詢及智財權申請等補助，以強化國際行銷之落地與執行。至於日本，則由日本貿易振興機構（JETRO）協助中小企業海外拓展等資源，包括在各主要市場提供橫跨貿易、法律、會計稅務等諮詢等，此外，透過「中小企業打擊境外侵權支持計畫（假冒商品打擊措施支持計畫和假冒商品打擊自助服務計畫）」協助中小企業調查海外假冒商品和維護部分權利，並由機構提供企業當地涉侵權調查、專家意見、費用補助等協助。

而我國則由產業發展與國際貿易相關機關，提供企業產品或服務品牌化、海內外電子商務或展會等線上實體拓銷、經銷代理加盟等支援與資源；其中，產發署有特別協助品牌製造業能掌握品牌國際行銷所需之商標風險與機會管理，包括協助企業連動海外品牌市場拓展妥善商標布局、監控、維權，強化海內外拓展相關商標認知等，協助中小企業以合規且受法律保護的狀態下順利、穩健拓展海外市場。

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