品牌國際行銷商標合規－臺灣中小微型企業不可忽視的商標風險管理

(中央社訊息服務20251231 17:46:24)根據經濟部於114年6月30日所發布「外銷訂單海外生產實況調查統計（資料時間113年）」資料顯示，臺灣於113年外銷訂單國內生產比率（GDP）占51.4%。臺灣因產業結構驅使，尤其中小微型企業具備靈活、創新而快速因應市場需求之特性，能隨國際市場變化而提供所需品項，並持續以外銷參與全球市場活動。國際行銷多涉及供應決策鏈（B2B）模式，即透過上下游間代工（OEM或ODM）或採購，然而其行銷運作的目的與B2C相同，無不藉由品牌建立採購者或消費者對產品或其服務之信任並期能創造差異化、提升附加價值，以促進產品銷售；因此，當鎖定目標市場、銷售對象後，不可忽視整體國際行銷策略及其相關合規管理。

國際行銷發展大致分為出口行銷、多國行銷與全球行銷等階段，即從參展、電商等模式初步拓展海外市場，接著擴增國別，甚至達到全球規模。隨海內外市場擴展，企業不可忽視前述各國際行銷階段與品牌營運態樣，所對應的品牌合規性─商標風險管理議題。前述國際行銷各階段皆涉及「品牌行銷前置」，應留意品牌命名與商標布局議題，例如跨語言文化進行品牌定位與命名時，避免撞名(商標近似)或缺乏識別性而造成無法取得該特定市場的商標權，而被迫改名或潛藏侵權風險，留意於品牌設計發想階段性檢視確認符合拓展市場之商標法規；在「啟動國際行銷」後，則更需掌握品牌商標使用管理，務必提示與規範海外行銷團隊或經銷代理加盟商，避免連續3年或5年未使用商標恐存有被廢止風險，留意定期商標盤點並確保使用態樣與註冊態樣一致，以及留意各國商標規定；隨著海外市場持續進行與擴展，確保商標使用證據留存與管理，產品銷售證明資料多分散在海外行銷團隊、經銷代理，甚至海外產品物流運送單據等，留意歸檔管理以作為商標延展或主張持續使用的佐證依據；此外，定期監控品牌近似或仿冒品，避免造成品牌混淆而影響品牌識別；若品牌涉及商標授權或聯名，更需留意前述風險點並確保品牌商標合規使用。

品牌商標管理是國際行銷中不可忽視的環節，中小微型企業尤其風險承受度低，更應步步為營。在制定行銷策略時，應將「商標命名布局、使用與監控維權」納入國際行銷的策略規劃中，才能在競爭激烈的全球市場，確保品牌的長期發展。

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