2024年第一季民生消費市場迎暖春 食品類止跌回升 用品類熱絡

(中央社訊息服務20240625 10:00:00)

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布《2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，今年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體FMCG市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5%，其中包裝食飲品止跌回升0.7%，用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷額大幅增加6.8%。

包裝食品止跌回穩，飲料市場持平，乳飲品走緩
食品類(+0.7% M2024Q1 VSLY)：受益於保健食品銷額表現佳，食品類擺脫前二季疲態，乾糧類的休閒食品、巧克力、糖果表現較好，需煮食品及冷凍食品則呈現衰退。飲料市場走勢持平，其中以機能性飲品、包裝即飲茶表現較佳；乳飲品市場則延續前一季態勢下行。
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個人用品需求仍在高點，居家用品回溫
用品類(+6.8% M2024Q1 VSLY)：隨著外出活動更加熱絡，個人用品持續貢獻成長動能，絕大多數品類需求增加，包括化妝品、防曬、身體芳香劑年對年銷額成長近三成，保養品及口腔護理產品等亦有不錯成長表現。家庭用品方面，紙品和家庭清潔用品年對年表現小幅成長2-3%。

FMCG網購重要性再衝高，銷額佔比達18.9%
網路購物在食品類與用品類不斷擴大影響力，B2C電商、品牌官網、C2C電商成長表現佳，年對年銷額成長幅度介於10%-20%之間，O2O則呈現衰退。實體通路方面，個人用品店靠美妝保養需求撐腰，量販表現持平，超市銷售則下滑。

市場已過疫後低谷？凱度建議持續觀察不同品類夏季消費趨勢
2024年第一季台灣整體民生消費市場表現優於預期，食品類需求復甦，用品類則持續搶眼，為市場揭開新氣象。值得留意的是，食品成長品類多為零食相關、且部分銷額由海外購買所帶動，因此後市仍需密切觀察出國旅遊對國內FMCG市場帶來的影響。
KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出：「台灣美妝保養市場回溫明顯，接續母檔與618購物節效應，可持續觀察檔期買氣變化，加上端午假期與隨之而來的暑假出遊，可再留意國內與海外旅遊消費產生的移轉情況。
此外，夏季熱潮來襲，夏季相關新品溝通如『防曬』環境友善，『髮品』抗熱輕盈，『洗劑』防禦悶熱，『防蚊』型態推陳出新，FMCG用品是否維持成長動能將是第二季持續關注目標。」
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更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。
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