保健食品2023第一季銷售降溫 下半年佈局電商拓商機

(中央社訊息服務20230606 11:55:44)

2023年起各地陸續解除防疫管控，隨著人們回歸生活常軌，消費者對保健品的需求也逐漸放緩。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數，台灣保健食品市場2023年第一季回推一年銷額較去年成長21%，對比2022年第四季回推一年銷額成長46%存在落差，但仍較疫情爆發前佳。

凱度研究指出，2023年第一季台灣保健食品前五大功能別銷額下滑，疫情期間消費者在意的「一般營養補充」和「腸胃道保健」成長動能流失，「養顏美容」及「眼睛保健」功能產品需求也放緩，僅「消除疲勞、補充體力」產品表現大致持平。
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網路購物持續吸客 選對平台是關鍵
在保健食品的主要通路中，網購成長最快速，2023年第一季回推一年線上銷額年增37%，其中以社群團購、C2C電商，以及跨實體和線上經營的通路電商三種型態表現最佳，包括消費者普及率及人均購買金額都有所提升。

下半年迎來電商重要檔期，台灣快消電商通路六大型態B2C、C2C電商、通路電商、品牌電商、社群團購及O2O配送到家等分別帶動不同功能別的保健食品成長，因此根據目標客群佈局對的電商平台對品牌成長十分關鍵。

解封開放的後疫情時代 下半年保健市場機會在線上
一場新冠疫情掀起保健食品市場浪潮，推升供給和需求兩方面迅速增加，為市場增添更多可能性。KANTAR凱度消費者指數資深經理廖俊琮指出：「迎接解封象徵著後疫情時代正式到來，消費者的購買行為也將產生變化。凱度預估保健食品市場下半年成長將放緩，但網購通路銷額仍有成長空間。數據顯示消費者的網購習慣在後疫情時代被留下，保健品牌應針對六大電商型態有策略地規劃、找到對的消費群並精準溝通，才能在加速變化的市場中獲得長期勝利。」
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更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。
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