崑大資管所洪翊雯善用網路行銷 推廣小農產品成效優良

(中央社訊息服務20230502 15:13:57)崑山科技大學資訊管理系USR團隊自108年起致力偏鄉服務，師生經常造訪各地小農與偏鄉廠商進行相關輔導與服務，其中111學年度碩士班畢業生洪翊雯也積極參與活動，並以小農產品相關銷售成效為論文主題進行深入探討。

洪翊雯畢業於崑大資管系，大學期間參與USR團隊服務，在研讀資管研究所期間，在指導老師許蕙纓副教授帶領下，拜訪位於台南左鎮的308老農夫，認識咖啡豆及巧克力種植與製作過程；造訪台南下營區生產越光米及豆類的麻營農夫，了解品牌堅持與目前所遇到的困境；另前往擁有農產品初級加工場的世永生活科技工程行，觀摩太陽能乾燥機原理與運作與果乾製作流程，體會到在地小農們的辛苦與對待每一項產品的用心。因此她將參訪經歷作為論文主題，協助小農品牌進行網路行銷推廣與成效數據分析。

其論文以〈廣告投放對偏鄉小農產品銷售成效探討〉為題，經過SWOT分析、STP分析、4P分析後製定行銷策略，運用Facebook及Instagram等社群媒體發布貼文，並定期投放廣告行銷小農產品，讓更多民眾認識品牌，進而幫助小農們提高收入。洪翊雯表示，她在研究過程中也遇到不少挑戰，包括投放廣告的篇幅、投放金額最高上限、貼文文案的主旨有誤或不足等，但與指導教授不斷討論及修正執行方式與策略後，投放廣告觀看數從原本的73人上升到2092人，成效良好。

洪翊雯感謝在大學與研究所期間，系上挹注豐富資源提供教學與設備，在參與USR計畫時學到很多，未來打算運用專業知識與技能從事網路行銷相關工作，為職涯闖出一片天。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/13133