2022 年 Kantar 凱度洞察 & LifePoints台灣農曆春節調查:迎接虎年，台灣民眾春節計畫大解密!

<本報告運用 Kantar LifePoints 平台進行調查>

(中央社訊息服務20220128 18:28:21)又將迎來新的一年，儘管疫苗覆蓋率提升，隨著Omicron等變種病毒的傳播，全球新冠肺炎疫情尚未趨緩，台灣本土疫情似乎也有升溫的趨勢，甚至有逐漸蔓延至社區的跡象。為了避免大規模群聚感染，是否升級防疫警戒的討論也持續不斷，即將到來的春節是否會受到影響，台灣消費者的春節計畫又是如何呢？今年，Kantar凱度洞察再次與LifePoints合作，在2022年1月17至21日針對500位18-55歲的台灣民眾進行春節調查，希望了解疫情之下台灣民眾的春節活動計畫。

=傳統不能少，計畫春節出遊比例提升=

自古至今，「團圓」是春節的核心，它是家人團圓的日子，因此，年夜飯可以說是台灣人一整年最期待的一頓飯了，有近八成的消費者表示預計在家與家人共吃年夜飯，外出吃的比例也有兩成五。

雖然疫情尚未減緩，在疫苗接種率提升、台灣民眾逐漸習慣疫情存在的情況下，相較於2021年，民眾計畫外出拜年（51%）及聚餐（45%）的比例都稍微上升。這個趨勢也體現在春節旅遊的安排上，悶了兩年之後，今年有更多人計畫利用春節假期外出旅遊，有超過三成的民眾表示打算在自己居住的城市內走走看看，而有兩成規劃到外縣市出遊。<參閱圖一 : 2022年農曆新年期間計畫的活動>

春節的重要傳統當然少不了「紅包」。台灣人一般在就業或結婚後開始包紅包給家人，研究發現，35-54 歲族群上有老下有小，春節發出去的紅包不僅平均金額最高，數量也最多，平均有 12 個，是 55歲以上民眾的兩倍之多。18-34 歲的紅包數略低於 35-54 歲者，平均金額也較低，但此群消費者隨著人生階段的改變或成長發展，相較其他年齡族群，有較高比例逐年增加紅包的金額。

=春節連假宅在家，影音串流平台使用率高=

除了回家團圓，發紅包、拿紅包之外，也有不少人決定待在家裡輕鬆過年。不過今年長達 9 天的春節連假，台灣民眾待在家都做些甚麼呢？

新冠肺炎疫情影響全球的兩年間，影音串流平台崛起，過年期間除了看電視（63%）、打遊戲／打電動（52%）以外，有超過六成的民眾計畫在家利用串流平台／看網路影片來度過。值得注意的是，在線上影音串流平台品牌百家爭鳴的時代，有近四成的使用者目前仍停留在免費使用的階段，因此平台如何抓住消費者的需求與偏好，吸引訂閱，是未來成長發展的重要關鍵。<參閱圖二:使用付費訂閱的線上影音串流服務的支付狀況>

在線上影音串流平台使用者之中，高達 82%會透過 YouTube 觀看影片，其次則是 Netflix，超過七成，並以18-34歲族群為主。
而Disney+在2021年年底正式登台後表現不俗，有三成的台灣民眾會在過年期間使用，其中又以男性消費者為多。
<參閱圖三:春節計畫觀看的線上影音流平台>

「透過小螢幕看世界」，手機依舊是台灣民眾觀看串流平台／網路影片最主要的裝置，其次使用電腦觀看的比例也超過七成，其中，男性消費者有較高比例使用桌上型電腦（52%），女性則更偏好筆記型電腦（55%）。
<參閱圖四:觀看線上影音串流平台之裝置>

調查顯示，各類串流平台上的電影及劇集是台灣民眾消磨時間的好夥伴。電影部分，好萊塢電影做為市場主流特別受消費者青睞。此外，近年國片產量爆發、佳作頻傳，超過七成表示會透過串流平台觀看。若區分不同國家製作的劇集，除了台劇與美劇，韓國戲劇長年征服台灣女性的心，有將近八成的女性串流平台使用者計畫在過年期間投入韓劇的懷抱。

經觀察發現，對影音串流平台來說，留住消費者的核心要素為其提供的影音內容：只有切合需求，觀眾才會持續付費訂閱。因此，平台需要時刻掌握市場趨勢，了解不同消費者的「口味」偏好，例如善用演算法推薦高相關影片，才能有效抓住消費者，增加品牌競爭力及忠誠度。
<參閱圖五:計畫在串流平台觀看哪些國家製作的電影/劇集?>

=虎年新希望，求財也求身體健康=

每年春節來臨，人們總會回顧並反省過去一年的自己，除了訂下目標外也許下新年新希望，期許在新的一年過得更好。告別疫情衝擊的牛年，台灣民眾對於即將到來的壬寅福虎年又抱有甚麼樣的期待呢？

調查發現，一直以來台灣民眾的新年願望多半與「錢財」及「健康」相關，在賺更多錢之餘，也期許自己可以擁有更健康的身體，除了飲食健康之外，由於現代人的工作與生活壓力相當大，不少人長期

受到睡眠困擾，研究顯示，有 35%的人表示希望可以獲得優質的睡眠，其中又以年長女性比例相對略高。此外，由於疫情不斷，也有超過五成的民眾許下疫情早日結束，回歸過去正常生活的願望。

迎接嶄新的一年，雖然新冠肺炎疫情依舊看不到盡頭，但期望春節假期還是能為大家帶來生活中小小的幸福與希望，為新的一年充滿電力再出發。Kantar凱度洞察與LifePoints團隊祝福大家福虎生豐，業績長紅！

*完整全文請參考:https://kantar.com.tw/News.php
*歡迎聯繫了解更多最新調查資訊:insights.taiwan@kantar.com

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