崑大公廣系「坎城創意活動講座」 業界大師傳授廣告創作秘辛

(中央社訊息服務20221221 13:42:37)為提升教師教學品質、增進創意教學知能及學術研究能力，崑山科技大學公共關係暨廣告系於11月24日舉辦「2022坎城創意系列活動講座」，邀請坎城國際創意節台灣官方唯一代表–小魚廣告負責人賴治怡與ADK Taiwan創意總監程寶君，蒞校分享廣告創意的發想與製作過程，幫助師生拓展創意視野，增進學術能力。

崑大公廣系今年首度攜手2022台灣創意週舉辦創意推廣活動，第一場講座邀請小魚廣告負責人賴治怡分享創意關鍵洞察，身為坎城國際創意節在台代表，她利用個案參賽的作品展示板解構與分析重點，讓與會教師們了解如何運用展示板引導學生進行創意思考，並學習國際創意節以動態影像創作作為參賽模式，現場更提供展示板給教師，以便日後能運用於教學，受到好評與讚賞。

第二場活動由ADK Taiwan創意總監程寶君到場分享，該企業旗下所操刀的廣告微電影「小時光麵館」榮獲2015年亞洲創意節年度大獎、2016年坎城金獅獎，她以「品牌廣告的創意與延展」為題，分享製作廣告的心路歷程，像是當時碰到泡麵市場的激烈競爭、健康意識的崛起、民眾對泡麵的冷感等困境，但也因網紅泡麵創意料理為商品帶來希望，從研究中洞察消費者對品牌的觀點，加上對品牌過去創意的反覆檢視，跳脫舊有框架，打造出小時光麵館系列微電影，以心情調味一段段深植人心的故事，令坎城評審動容而獲獎。

崑大公廣系何性東主任表示，今年以聯名方式舉辦創意推廣活動，透過講座深化創意教育場域之運用，並響應坎城國際創意節所致力推廣之「善創意Creativity for Good」與SDGs永續發展的精神。這次由兩位業界大師透過深入剖析得獎作品，分享豐富的經驗與知識，讓學生學習運用創意思考解決問題，也讓教師在創意教學方面的應用更有效率，未來在各領域發展都能學以致用。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/12733