聖誕節禮物哪裡買？超過5成網友選它

（中央社記者鍾榮峰台北23日電）耶誕節快到了，禮物要去哪裡買？資策會創研所FIND團隊調查顯示，國內網購平台是網友購買禮品時的首選，比重超過5成。

耶誕節慶將至，實體通鋪商店、國內外網購平台等通路，無不卯足全力，祭出不同優惠方式，搶攻消費者荷包。在琳瑯滿目的節慶商品及多元通路中，消費者偏好什麼樣的採購方式及禮品？

資策會創新應用服務研究所FIND團隊，今天公佈「2015聖誕送禮大調查」，其中約有69%受訪網友表示，最近1個月內將開始著手規劃並購買耶誕禮物。

觀察購買通路，調查顯示，「國內網購平台」是網友在購買禮品時的首選（51.5，每百人有52人），其次依序是「書局文具商店（44.4，每百人有44人）、「百貨公司（39.0，每百人有39人）」、「連鎖量販店（24.6，每百人有25人）」、「美妝、藥妝店（13.5，每百人有14人）」、「國外網購平台（8.9，每百人有9人）」、「電視購物（5.7，每百人有6人）」。

從送禮對象來看，調查顯示，朋友比率占比最高（36%），其次依序是情人（27.1%）、家人（17.4%）、孩童／子女（17.4%）、客戶（0.8%）、其他（1.4%）。

從禮物類型來看，以購買「玩具」人次占比最多，每百人約有46.1人，其次是生活用品、圖書文具、服飾配件。

資策會創研所研究員李承勳指出，對於將一同慶祝耶誕節的朋友來說，購買玩具小物當作耶誕禮物，會是不錯的選擇考量。

李承勳表示，已往贈送禮物的選擇考量，以「商品實用性」為主，不過隨著節慶性質多元與同樂取向，消費者在挑選禮物的選擇考量，改轉向「符合收禮人的期待」。

從平台經營業者角度來看，李承勳指出，消費者從國內網購平台購買耶誕禮物的人數，逐漸追上傳統實體的書局文具商店。除了便利性的競爭外，業者應思考區分不同平台的發展特色，做出區隔化搶攻不同客群，才能吸引消費者。1041223

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