印度鬆綁外資限制 蘋果首個直營店23日線上開張

（中央社記者康世人新德里22日專電）印度政府最近鬆綁外資投資限制，美國蘋果公司在印度的第一個直營零售業務終於能在明天開張，蘋果線上商店趕在排燈節、十勝節等購物旺季前上線，希望擴大在印度市占率。

由於中國市場成長不斷放緩，蘋果著眼印度市場，希望擴大包括iPhone等產品在印度的市占率；但蘋果iPhone因關稅等因素，在印度售價偏高，整體手機市占率僅約2%，無法與市占率第一的中國小米、第二的韓國三星相比。

蘋果因而透過台灣的緯創、鴻海擴大在印度製造，以壓低售價，更與印度網路商店合作以分期付款及折扣等方式促銷，iPhone 11今年第一季出貨量成長78%，iPhone在印度高階智慧型手機市占率擴大為55%。

不過，蘋果仍希望透過直營店掌握更多主動權，多年來不斷與印度政府針對在印度開設直營單一品牌零售店展開談判，由於單一品牌零售店必須有30%商品在印度採購的規定，印度政府堅持不讓蘋果豁免這項規定。

直到印度今年因2019冠狀病毒疾病（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情重創經濟，4到6月國內生產毛額（GDP）比去年同期銳減23.9%，失業率超過20%，總理莫迪政府為拯救經濟，再度鬆綁外資限制，4月時以蘋果產品使用尖端技術為由，讓蘋果豁免單一品牌零售店30%商品在本地採購的規定，蘋果終於可以在印度開設直營店。

今年十勝節是10月25日、排燈節是11月14日，這兩個節日是印度教徒的重大節慶，形同華人農曆新年，這段時間往往是購物旺季，蘋果趕在明天讓線上直營商店開張，希望搶攻這波購物潮，擴大各項商品在印度的銷售及市占率。

媒體先前報導，蘋果執行長庫克（Tim Cook）2月在股東大會告訴股東，蘋果預計2021年在印度開設第一家實體直營店。

報導說，蘋果在印度的首間實體直營店，將選在印度最國際化、也是印度富豪和明星聚集的金融大城孟買開設，應是看好孟買有比印度其他城市更高的消費能力。（編輯：林憬屏）1090922

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。