布局大馬跨境電商 行動策略是關鍵

（中央社記者鍾榮峰台北10日電）觀察東協電子商務市場，馬來西亞相對看好。管理顧問公司和業者建議，台廠跨境電商可善用當地華人，要用行動電商思維擬定經營策略。

資策會去年調查，台灣網路商店已經營或有意發展跨境者比率高達61.8%。其中76.7%業者首選中國大陸市場；在前10大跨境目標市場，包含馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等東南亞國家。

觀察馬來西亞電商市場，SmartM世紀智庫表示，馬來西亞電子商務發展動能，主要來自外國企業投資和政府部門加速推動。

2012年起外資電商大舉進入馬來西亞市場，例如Groupon併購Groupon-more、韓國Ticket Monster併購Everyday.com.my、GMartet進入馬來西亞市場等。外資PayPal在馬來西亞成立服務中心、日本樂天在馬來西亞成立分公司等。

馬來西亞政府單位也積極推動電子商務發展計畫，當地也重視華文教育，每年有一部分學生從中學畢業後到台灣深造，畢業後可成為跨兩地人才。台廠有意進軍馬來西亞跨境電商，可善用當地華人。

MyStartr Sdn Bhd執行長吳文彬表示，去年馬來西亞電子商務交易額超過50億馬幣(約合新台幣360億元)，今年電商平台重點，在於擴大產品種類與最小存貨單位的整合。

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根據資策會和eCommerceMILO整理統計，馬來西亞電商前5大銷售消費產品，以電子產品、服飾配件、食品飲料、美容保健、居家產品為主。

SmartM世紀智庫指出，隨著智慧型手機普及，馬來西亞行動電商快速發展，建議台灣電商前進馬來西亞，要用行動電商思維，擬定馬來西亞經營策略。1040510

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