打破同溫層 創意行銷讓民眾對環保有感

（中央社記者李欣穎台北16日電）有些環保人士在表達訴求時，偶而出現被認為過激的言行，同時，也有一些團體發現，在社群經營、網路行銷當道的今天，以更有創意的跨界合作，不僅能挑起話題，也可突破同溫層，讓一般民眾對相關討論更加有感。

中華民國野鳥學會在11月推出別出心裁的活動：贊助野鳥專家以騎乘自行車的方式環台一周，記錄濕地保育和各地候鳥驛站現況，從民間角度了解政府推動濕地保育法的成效。

這項名為「鳥人真愛台灣行」的活動，讓高雄野鳥學會總幹事林昆海以一個月的時間，走訪台灣60個沿海濕地，除了觀察鳥類的重要棲地，也了解地方產業結構和社區意見，進一步掌握自然和人類活動密不可分的關係，之後將集結成民間建言，提供政府參考。

中華鳥會環境研究部專員李翊僑向中央社記者說：「前輩的經驗告訴我們，環保推廣要成功，還是得回到人的身上。」

她說，這也就是為什麼鳥會近年來除了販賣野鳥年曆等傳統商品外，也積極和民間企業及團體合作，希望更能引起人們的共鳴。林昆海的環島觀察，獲得台灣高鐵和太平洋自行車公司提供交通和裝備上的贊助。

李翊僑並說，環島計畫是最好的學習教材，林昆海之後會去活動贊助者高雄市真愛國際幼兒園與小朋友互動，讓環保意識在地紮根。

除了中華鳥會，台灣環境資訊協會今年8月也展開一項別具創意的活動：他們將一個澳洲團隊拍攝20層樓高台灣杉的影像成果，輸出成1公尺高的海報用來募款，希望用震撼人心的影像，喚醒人們對山林的保護意識。

「這是協會創立16年以來，迴響最好的一次活動。」協會資訊中心主任彭瑞祥告訴中央社記者說：「這個經驗讓我們對往後推廣環境資訊，有更多的想像。」

彭瑞祥說，協會以往推動環境倡議，時常歷經「叫好不叫座」的窘境，讓他們不禁疑惑，台灣人民是否都對環保無感。

然而這項完美捕捉3棵台灣杉「三姊妹」的影像行銷，完全顛覆彭瑞祥先前的經驗。活動資訊自從12月初在媒體大幅曝光以來，募款以倍數成長。協會表示，截至目前，捐款換台灣杉海報的活動已募得約新台幣250萬元，送出的海報約有5000張。

為了獲得海報，首次捐款給環保團體的學生顏劍毅說，這張海報讓他「打從心裡覺得感動」。

顏劍毅22歲，是高雄第一科大應用英文系的學生。他很喜歡檜木，去年曾6次上阿里山看神木，但在此之前，他從未捐款給任何環保團體。

「台灣人其實很有情。」顏劍毅告訴中央社記者說，「三姊妹」碰觸到人們心中柔軟的一面，傳達了美的訊息，也脫離了環保訴求以往給人「衝撞」、「悲情」的負面印象。

從事台灣生態保育運動30年的「山林書院」創辦人陳玉峯也表示，時代在變，環保訴求可以用更多元平和的方式呈現。

「環保是前瞻性的運動，為的是創造這個社會尚未存在的道德與善良。」他問道：「為什麼不能更有情一點？更有愛一點？感性的話一出來，理性就跟著轉了嘛！」

環保團體說，打破同溫層的行銷方式，不僅出乎意料地獲得廣大迴響，也讓他們得以從做中學，即時掌握議題脈動並提供資訊，讓民眾成為政策制定的主人。1061216

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