KKBOX公布大數據 揭秘台灣娛樂產業趨勢

（中央社記者江明晏台北25日電） KKBOX今天首度公開「 2019 年台灣娛樂產業趨勢報告」，觀察到南北聽歌習慣大不同；OTT已從房間走到客廳，大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍；電子票券使用逐年成長，2019年達有史以來最高峰。

KKBOX 今天發布新聞稿，首度公開「 2019 年台灣娛樂產業趨勢報告」，從長期觀察市場發展以及用戶「聽歌、追劇、購物、搶票」等娛樂消費行為，解析未來產業發展趨勢，並觀察到「分眾」已成趨勢。

KKBOX 從2019年全台各縣市聽歌時間數據分析，發現台灣南部地區與北部聽音樂大數據存在有趣的行為差異。從聽歌高峰來看，南北聽歌時間較集中在「通勤、午間、睡前」時間，由於北部地區民眾普遍離通勤地點較遠而較早出門，聽歌高峰落在上班、上課前的 8時30分。

KKBOX也公布2019年度曲風趨勢分析，「分眾」依然是今年音樂風格的發展方向，在超過4500萬的曲庫中，2019年上架且被標示為「Hip-hop」與「R&B」曲風的歌曲較去年同期成長2倍；幾年前因多場大型電音派對與夜店所掀起的「EDM（電子音樂）」熱潮，自2018年成長曲線開始趨緩，今年比起去年聆聽量也略為下滑。

KKBOX公布在2018年至2019年間，兩年內首次發片歌手的知名度竄升榜，其中吳青峰、OSN 高爾宣、李佳歡3位歌手稱霸各年齡層竄升榜。

另外，看劇趨勢上 ，KKTV公布2019最受歡迎日劇、動漫排行榜，最愛戲劇類型由「職場社會」奪冠，而日劇、動漫觀看人次一年成長3倍 。

KKTV 發現有越來越多用戶在觀看影劇時會使用「倍速播放」快速把劇追完，並不是單純「想快轉」，而是為了快速跟著上潮流，與社會產生連結、與朋友有共同話題討論。

KKTV更觀察用戶的觀影習慣，發現使用大螢幕投放的比例有顯著增加，至2019年第3季為止，大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍，其中投放的高峰時段在週間以晚餐時間為主，而週末時則是幾乎整日都有人使用大螢幕投放，與家庭生活作息不謀而合，顯示 OTT平台的使用已不只局限於用戶個人的移動裝置，也漸漸進入了家族成員共同生活的空間，成為用戶享受家庭生活的娛樂產品。

KK選物也首度公布消費習慣及男女生用戶購買行為差異，整體來看，「午休時段」為第一個消費高峰，另一高峰則是下午5時下班後；兩性比較上，女生比較喜歡在通勤時拿起手機，把握時間購物，而男性則習慣在午休與夜間較充裕的時間打開手機慢慢瀏覽與下訂。

購票趨勢上，KKTIX觀察發現電子票券發展已漸成熟，民眾接受程度逐年升高，更在2019年達到有史以來新高峰，逐漸取代「紙本郵寄取票、超商取票」，特別是在「大型運動賽事、音樂節演出」上最為明顯。（編輯：楊玫寧）1081125

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