大數據解析 國人旅遊最愛日本韓國第二

（中央社記者韓婷婷台北23日電）根據台灣最大輿情平台《OpView社群口碑資料庫》分析國人在社群網站上的發言，解析台灣人旅遊偏好，日本還是名列第一名，其次是韓國。未婚族擔心旅伴不和諧，已婚族困擾是甜蜜負荷。

別再說網路專屬於年輕人， 根據TWNIC今年公布的寬頻網路使用調查報告，發現45歲以上使用網路社群的比例由2015年的45.1%上升至64.4%，可說連中老年人也抵擋不了社群魅力，從網路大數據解析消費者行為己是趨勢。

《OpView社群口碑資料庫》觀測今年第 1季網友討論內容，從整體聲量來看以亞洲國家最受歡迎，日本名列第一名，其中又以東京、大阪與京都最熱門。

再進一步利用語意分析，將發文網友以「性別」、「婚姻狀態」分群後進行分析。從性別來看，熱門城市男女喜好大致相同，但男性較偏好神社古蹟巡禮及運動相關活動，岡山及廣島，因有登山健行與時代性歷史文物，成為男性的考量景點之一；女性則較偏好藝文及傳統文化探索，如和服體驗、美術館、市集等，而充滿自然美景與文藝氣息的輕井澤，成為女性喜好的景點之一。

以婚姻狀態來看，未婚族群主要以朋友、情人之間的行程詢問為主，已婚族群則偏重於家庭與家族出遊，主要詢問推車、用餐問題及景點是否適合家族同遊。

以性別來看，大部分社群平台以男性居多，如：「巴哈姆特討論區」、「Mobile01」，甚至連議題多元的「PTT」也同樣是男性居多；新興的學生社群平台「Dcard」的性別分布則最為平均；有趣的是以旅行相關議題為名的「背包客棧」，女性會員比例明顯高於男性，顯示出國旅遊的女性族群不可小覷。

大數據應用模式發展至今日臻成熟，不但可以「廣泛」掌握民意，利用族群分析更可進一步劃分出各種觀測對象，進行「微觀」觀測，讓企業能更精準行銷。1060623

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