法國人的巧克力 包裝一字排開如插畫展

法國製造專題之三（中央社記者曾依璇巴黎25日專電）一年半前，法國百貨或精緻食品店裡，出現一款包裝精美的巧克力，每片巧克力的外包裝都是一禎設計插圖，樣式眾多且不定期更版，小小的商品陳列架宛如一個迷你畫展。

這個品牌很直白地叫做「法國人的巧克力」（Le Chocolat des Francais），字面意思沒什麼好解釋，而「不用解釋」就是3名年輕創業者的本意，因為「產品本身就是最好的名片」。

「法國人的巧克力」是由31歲的伊斯肯德（Matthieu Escande）和馬松（Paul-Henri Masson）發想。本是好友的兩人都醉心於藝術，又都喜歡巧克力，於是結合這兩個領域，創立「法國人的巧克力」，後來25歲的穆黑（Vincent Muraire）加入團隊，目標是做出「好吃、好看、法國製造」的巧克力。

消費者對「法國人的巧克力」的第一印象，確實就是好看。「法國人的巧克力」目前與多達200名各國藝術家合作，為巧克力包裝繪圖，主題都與法國、巴黎意象相關，還不定期推出限量設計，例如最近的歐洲國家盃足球賽（Euro 2016）紀念包裝和情人節限定版。

除了包裝精緻，「法國人的巧克力」商標也選用睜大眼睛的可愛紅蛙，因為法國有道名菜是青蛙腿，外國人常取笑他們是「吃青蛙的民族」，於是這群年輕人又拿法國形象自嘲一番。

不過，第一印象再好，也只能刺激一次購買慾，市場上決勝負的關鍵還是品質。

「在包裝設計和圖像上，我們很容易從一堆產品中跳脫出來，吸引大家注意，我們盡量在設計上給大家驚喜」，馬松受訪時說，「但第一次大家因為包裝而買，之後發現好吃，就會持續光顧，這才是最重要的」。

他說，「巧克力市場確實很競爭，但我們不需要特別說服消費者『法國人的巧克力』比其他品牌好，因為產品本身就是力量」。

除了法國沒有生產的可可外，這片巧克力的所有原料和製造師傅都來自法國，甚至集中在巴黎附近，伊斯肯德形容，「說是巴黎製造也不為過」。

伊斯肯德認為，消費者會在意產品的產地，因為產地就是某種品質保證，他也相信消費者願意付出合理價格購買品質好的產品。

「法國人的巧克力」創立不到兩年，就外銷到美國、英國、德國、日本、韓國和香港，並有意漸漸擴展亞洲市場，他們很清楚，在亞洲，法國的美食聲譽和精品形象，早在市場上占了有利地位。1050825

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