中國「618」購物節 即時到貨搶占3C市場

（中央社記者繆宗翰北京18日電）中國正值「618」購物節，不少電商加強促銷手段。電商龍頭之一的京東今天舉行記者會指出，「即時到貨」的模式成為今年熱點，手機類產品首日成交額更年增15倍。

京東集團18日下午在北京總部舉行2021「京東618」18週年慶新聞記者會。根據京東公布的數據，從6月1 日凌晨0時到18日下午2時，京東618購物節累計下單金額已超過人民幣3056億元（約合新台幣1.32兆元）。

京東大數據研究院首席數據官劉暉在會中表示，透過與配送平台達達集團合作，京東「小時達」服務的即時零售，成為這次618銷售「熱點」。

他指出，這次京東「618」首日，京東到家「手機小時達」服務，成交額年增15倍，65%用戶來自一、二線城市。

他認為，消費者開始習慣於一小時內到貨的快速配送，「用過更好的就回不去了」。

達達集團旗下的京東到家3C家電業務部總經理牟廣森則表示，95後（1995年後出生者）是微距電商的「原住民」，從小就開始訂外賣，深刻感受即時消費和配送。因此，有越來越多消費者習慣網購後幾個小時內拿到貨品，且除了生鮮食物以外，也包含手機等3C產品。

他舉例道，在iPhone 12開賣時，許多人便透過這樣的方式，快速取得手機，能更即時的將「戰利品」分享到社群平台。

牟廣森認為，這顯示即時到貨的網購模式，已不再只是滿足消費者即時的需求，而是滿足消費者習慣，這也是未來的電商趨勢。

另外，京東方面提供的數據顯示，這次618購物節期間，台灣民眾主要透過京東購買生活電器類的產品；口腔護理、身體護理、健身訓練類產品則是台灣消費者的新寵。

京東數據也顯示，在「618」期間消費的台灣用戶中，有超過6成都是男性，9成訂單來自台灣當地IP，支付方式8成使用海外信用卡。京東表示，為滿足海外及台港澳消費者需求，京東全球還展開跨境集運服務。

「618」購物節原為京東集團的週年慶，後來也影響中國大陸其他電商，紛紛在相同期間推出折扣，進而形成「購物節」熱潮。

不過，中國「證券時報」分析，隨著各大電商的「購物節」戰線（時程）越拉越長，導致在618當天「剁手」的氣氛低調了很多。（編輯：楊昇儒）1100618

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