中國2020圖書零售萎縮 196萬種書賣不到千本

（中央社記者張淑伶上海8日電）根據北京開卷公司發布的報告，2020年中國圖書零售市場銷售總額首次萎縮，並有196萬種書都賣不到1000本。分析指出，疫情只是市場萎縮的催化劑，行業痼疾已久。

北京開卷信息技術有限公司是中國圖書市場零售數據連續監測系統的建立者，每年發布行業報告，內容基於全國1萬多家實體書店和網上書店的系統採樣，反映中國圖書市場的景氣。微信公眾號「做書」7日刊發相關內容。

根據採樣報告，2020年的圖書零售銷售額是人民幣970.8億元（約新台幣4174.4億元），比2019年的1022.7億元下跌了5%，告別過去5年的兩位數成長。

分析指出，本來就受到電商衝擊的實體書店，去年又遭疫情重創，銷售持續萎縮；另一方面，網店卻沒有「此消彼長」，銷售成長放緩，而殺到流血的折扣是造成行業成長瓶頸的原因之一。

文章說，電商折扣的「邊際效應」正在不斷遞減，2019年圖書零售還能有14.4%的高成長，很大程度是「流血的折扣」換來的，全年網店的整體折扣已降至59折的「生命線」；2020年，全管道的圖書銷售折扣也降至66折左右，逼近網路書店的折扣水準，在出版業成本不斷升高的情況之下，這樣的飲鴆止渴不可持續。

分析說，折扣對銷售的刺激效應不斷在減弱，讀者習以為常，只有行業在承受「價格戰」的長期惡果。

此外，中國圖書零售的「頭部效應」明顯，2019年的報告中，前5%的圖書貢獻81.17%的銷售，但是到了2020年火車頭的帶動效應也減弱。2019年銷量過100萬的圖書有49本，2020年只剩24本；與此同時，有196萬種書沒有賣出1000冊。（編輯：周慧盈）1100108

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