電商平台亂象頻出 中國整頓訊號已響

（中央社台北15日電）中國監管機構近日頻對網路科技公司出手，並提出「反壟斷指南」，使中國網科股連續大跌。分析認為，這代表中國已正式開始整頓網路企業，因應電商平台亂象，未來將會有更嚴格的監管措施。

中國監管機關這個月針對網科企業先後提出「關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見」、「關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）」，使阿里巴巴、騰訊、美團、小米及京東等中國5大龍頭單日市值共蒸發逾人民幣兆元（約新台幣4.3兆元）。

香港01報導，將這次的新規與近年中國整頓資本市場的手法相比，不難察覺當中的監管思路是一脈相承的。

中國現今的宏觀經貿方針是經濟「國內大循環」，以應對外圍多變的格局。加強內循環的本質是減輕中國經濟對外貿的依存度，將中國經濟成長動力從過去依賴出口、轉向以國內有效投資和消費為主；而因應時代轉變，當前消費模式也正逐步由線下延伸至線上。

中國商務部數據顯示，今年前3季網路零售額超過8兆元，年增9.7%；實物商品網上零售額達6.6兆元，年增15.3%，占社會消費品零售總額的比重24.3%，較去年同期提高4.8個百分點。

剛結束的「雙11」購物節短短11日的銷售額已經接近今年上半年中國網路銷售額的1成，可見電商平台生意對實體經濟的影響日益重要。

不過報導說，電商平台銷售過去十多年高速發展的背後，卻埋下了「假貨」、「虛假宣傳」、「違規銷售」等問題，引發對消費者、貨品廠商以及市場競爭者的利益損害。

依據過去經驗，中國監管機構往往要等到行業累積出了結構性問題，才會出手擬定法規監管，且往往是重手。報導表示，近日推出的科網企業監管文件，代表中國已正式出手整頓網路企業，因應電商平台亂象，未來將會有更嚴格的監管措施。（編輯：翟思嘉/楊昇儒）1091115

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