京東調查 台美妝品網路銷售年增逾十倍

（中央社記者陳家倫上海30日電）陸客到台灣瘋買面膜的畫面令人印象深刻，京東集團調查，中國大陸民眾在網購台灣商品方面，不管是銷售量、銷售金額，面膜都進入前5名，台灣美妝產品銷售成長更年增逾10倍。

中國大陸零售商京東集團28日至30日以「智慧電商」為主題，首次參展亞太電子商務展，並在活動現場發布「2017台灣品牌互聯網消費趨勢報告」，分析大陸民眾對台灣品牌的喜好。

京東調查結果顯示，從近一年台灣品牌商品銷售情況顯示，整體銷售金額年增1.5倍，其中家居家紡、美妝個護、母嬰品類的增幅較高，超過10倍。

值得注意的是，在銷量及金額方面，面膜都進入前5名。數據顯示，銷售數量前5名的品類依序為即時食品、飲料、沖飲穀物、面膜和飲用水。銷售金額前5名的品類依序為手機、飲料、即時食品、掃地機器人和面膜。

從年齡分布來看，「80後」（1980年代以後出生）消費者是台灣品牌商品的消費主力，占48%，其次是「70後」和「90後」族群，分別占25%和22%。

從性別分布來看，中國大陸女性消費者偏愛購買美妝個護、珠寶首飾和鞋靴類的台灣商品，女性用戶數占逾65%。男性消費者偏愛購買運動戶外、手機和汽車用品類的台灣商品，男性用戶數占逾70%。

其中，深受女性消費者歡迎的美妝類商品銷售金額年增逾10倍，銷售金額前5名的品類依序為面膜、精華液、乳液面霜、潔面和爽膚水。銷售金額前5名的品牌依序為森田、森田藥妝、我的美麗日記、我的美麗日誌和Dr. Wu。1060930

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