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月薪344萬 巴西網紅魅力吸金

2017/8/18 15:08(8/28 10:43 更新)
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以高品質網路影片攻占觀眾的心,巴西網紅布赫曼每週上傳的作品,輕輕鬆鬆達近200萬次觀看數;她每月收入上看新台幣344萬元,比同樣出身巴西的好萊塢影視小生桑托羅賺得還多。

文/唐雅陵 (中央社駐聖保羅記者)

原創內容、製作品質和獨特性,是網路影片創作者在YouTube等網站緊抓觀眾注意力的不二法門─這群網紅被稱做「YouTuber」,在數位時代主導社群網站流行趨勢、頻創收視紀錄並刺激廣告市場。

Yout u b e r以高品質網路影片攻占觀眾的心,進而獲得廣告合約和高額報酬。許多YouTuber不只出現在電腦或手機螢幕上,他們受到成千上萬粉絲追捧,人潮湧進雙年展、遊戲展、書店、購物中心和劇院,只為一睹真人風采。

資訊網站「UOL TAB」指出,巴西網紅布赫曼(Kéfe r a Buchmann)每週在YouTube頻道「5inco Minutos」上傳的影片, 輕輕鬆鬆達到近200萬次觀看數,月收入上看37萬巴西幣(約新台幣344萬元),比同樣出身巴西的好萊塢影視小生桑托羅(Rodrigo Santoro)賺得還多。

桑托羅日前擔綱影集主角, 一季共25集他露臉18集,巴西環球電視網(Rede Globo)開價150 萬巴西幣看似好賺,考慮到影集拍攝時間前後約五個月,換算下來,桑托羅每月只賺進30萬巴西幣(約新台幣279萬元)。

布赫曼的強大魅力不只吸引廣大網友,還能在大銀幕上吸引廣大觀眾;她去年被片商相中擔任電影《是仙女》(É Fada )主角,上映三週票房就達近540萬美金(約新台幣1億6,288萬元)。

然而,布赫曼表示自己「排除放棄YouTube、轉移陣地到影視圈的可能性」,她說:「放棄網路頻道拍電影或上電視乃不智之舉。」

另一名巴西網紅是20歲的杜里歐(Marco Túlio),他以2011年在YouTube 設立的「Authent icGames」頻道竄紅;去年出版第一本書《AuthenticGames─真實的生活》,內容敘述自己如何開始製作並發布網路影片,以及如何使用漫遊式遊戲「當個創世神」(Minecraf t)創造出有趣玩法。

憑藉簡單又有趣的思維,杜里歐將「AuthenticGames」頻道變成近973萬名兒童與青少年的聚會點,他們在其中交換意見,相互學習「當個創世神」的密技和獨家攻略。

杜里歐每天為粉絲發布三支網路影片,互動方式和優質影片內容帶動「AuthenticGames」頻道每月觀看次數不斷上升;目前每月造訪量約為1.5億次,自頻道設立以來,影片觀看數累計已逾39億次。

YouTube 僅次於臉書和WhatsApp,在社群網路平台活躍網友人數榜排行第三。巴西人過去「花時間看電視」的習慣, 被「使用智慧型手機或平板電腦觀看網路影片」取代;此外,社交應用平台Instagram也非常夯。

Instagram全球每月活躍用戶約達6 億人,遠勝推特(Twitter)的3億1,900萬人或微博的3億1,300萬人。這些活躍的Instagram用戶中,超過92萬人追蹤巴西網紅巴洛索(Anna Barroso),讓年僅20歲的她成為時尚潮流指標。

如同巴洛索,無論素人名人,Instagram不僅被視為抒發心情或展現創造力的渠道, 更逐漸成為一種收入來源,許多網紅甚至已經能靠貼文養家活口。《號外報》(Extra)報導,累積擁有210萬名粉絲的巴西女藝人馬奎基尼(Bruna Marquezine),只要為代言品牌上傳一張照片,就能賺進6萬巴西幣(約新台幣56萬元)。

正因意識到網紅在社群網路的影響力,聖保羅藝術學院(Centro Universitário Belas Artes de São Paulo)開設「時尚部落客」(Fashion Blogging)課程,幫助學生建立在社群網路的形象,並教導他們如何提供更專業的內容。

跨媒體新聞學教授塔西亞(Lorena Tárcia)指出,想走這一行的人一定要具備相關知識, 不能衝動地盲從,因為水能載舟亦能覆舟,網紅在社群網路能夠建立的形象,也能被無情地摧毀;想進入如此生態體系的個人或公司,必須考慮的是內容品質而非數量。

【更多精彩內容請見《全球中央》2017年7月號;本文由《全球中央》雜誌授權刊載,未經同意禁止轉載。】

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