直播新浪潮 17 Media翻轉媒體

M17 Entertainment集團財務長顧尚修認為，傳統電視10幾年來，很受歡迎的類型就屬真人秀和脫口秀，而直播主能力要求上可能比電視更高。他很肯定傳統電視會式微，而真人秀、脫口秀這些未來都能以直播取代。

文、攝影／江佩凌 （中央社記者）

由藝人黃立成等人創立的17 Media於2015年創立，全球直播主數量至今已達4,000人，更培養出許多月收新台幣千萬元的人氣直播主，公司內部也快速成長，編制擴張到500多名員工。17 Media以「自製內容」經營「即時互動媒體」持續強盛，前兩年開始積極向海外市場擴張，17 Media的企圖心還很大。

1 7 Media 母公司M 1 7Entertainment集團財務長顧尚修是美國人，加入17 Media開始在台灣生活工作。今年37歲的他，在接受專訪時笑著說，整個公司員工裡，「我算是年紀大的」。顧尚修過去一直在金融行業、股票分析，如今投入新媒體，要為公司帶來更豐盛的收益。

直播經濟發燒，17 Media利用「大數據」讓直播主發揮長處。顧尚修說，他們會觀察哪位直播主在平台上最受歡迎，只要能吸引到更多眼球，收到禮物的機率就更大。

「你做得好我們就能看到，我們也會研究為什麼你受歡迎，為什麼其他人不受歡迎。」顧尚修觀察，直播主吸引觀眾的方式，實際上和傳統電視沒有差太多，因為電視內容10幾年來，很受歡迎的類型就屬真人秀和脫口秀，他自信地說：「我們直播主做得好的，就能在電視上當主持人。」

因為優秀直播主反應快、口才好，也可以訪問嘉賓，很多互動都可以很自然地完成，顧尚修分析，直播主能力要求上可能比傳統電視更高，傳統電視製作內容可以重新拍攝，但直播主除了吸引觀眾眼球停留時間，更要把每位進房的觀眾視為一名嘉賓直接互動，反應上也要更快，因為犯錯就無法重來。

17 Media的業務都和直播息息相關，顧尚修解釋，公司的技術部門能讓直播做得更好，經紀部門可以管理和培養直播主，雖然也有和傳統媒體合作直播節目《17好聰明》，但內容上仍是幫傳統媒體做新媒體。

從公司的競爭角度來看，顧尚修表示，面對臉書和OTT（overthe-top，串流影音）業者，17Media不擔心它們是競爭對手，而是看作「互補」的關係，成為合作的夥伴。

顧尚修進一步分析，從眼球競爭角度來說，除了其他直播業者，一方面還有傳統電視迎擊；從公司收益來說，觀察手機App應用排行榜前20名，包含遊戲、直播和通訊軟體，其中，同為智慧型載具上的手機遊戲的消費行為，就是他們最有利害關係的競爭對手。

17 Media作為新媒體浪潮的旗手之一，他是否樂觀看待直播代替傳統媒體？顧尚修直言，「不是樂觀，這是事實」，長期發展下傳統媒體肯定會受影響。

顧尚修在家中不看電視，看的是串流影音平台Netf lix上的內容，他很肯定說傳統電視將逐漸式微，但傳統電視內容和電影作品除了朝OTT發展，還有很大一塊影視內容，是真人秀、脫口秀，而這些未來都能透過直播取代。

17 Media擴大版圖的野心十分明顯。2017年前進日本、香港市場發展成績不錯，顧尚修說，進入日本市場前，就有找好一批強大團隊，簽下超過100名的直播主，讓平台上線後就有精彩的內容播放；至於香港地區，由於當地人也聽得懂國語，因此他們都能看台灣內容，比日本市場容易經營。

面對17 Media逐漸壯大，談及公司往後重心，顧尚修透露，今年會放在新的國家開發市場，另一方面是內容開發，盼藉由和更多傳統媒體或新媒體合作，提升17 Media製作內容的專業和質量。

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