2025台灣最佳國際品牌揭曉 總值151.49億美元創新高
(中央社訊息服務20260105 10:52:28)
「2025台灣最佳國際品牌價值」於今（5）日公布榜單。在全球經濟復甦緩慢、地緣政治風險持續、各大產業供應鏈波動的複雜環境下，台灣品牌展現出堅韌的適應力，品牌總價值持續穩健成長。2025 年台灣最佳國際品牌前25名總體價值達151.49億美元，不但創下連續6年超越百億美元的成績，更寫下歷年最佳的價值表現，較去年成長2.7%，展現台灣品牌的成長潛力。
2025年，在AI技術全面發展的背景下，品牌不再僅僅追求技術創新，而是更加注重將技術融入價值創造的過程，憑藉技術突破打造差異化的品牌體驗。同時，面對全球減碳趨勢，台灣品牌在綠色轉型中積極尋找新成長動能，實現商業價值與社會價值的雙贏。在科技領域中，華碩憑藉AI驅動策略，從雲端到邊緣的完整生態布局，成功將技術優勢轉化為穩定的品牌累積效益，再度蟬聯榜首；聯發科技完整布局從邊緣到雲端的AI與通訊技術，以45%的品牌價值成長登上今年漲幅之冠。在新進榜品牌方面，致茂電子深化品牌重塑核心理念，以一致的品牌表達結合AI與先進測試布局，展現高度市場反應力；東元電機則以能源整合服務為核心推動品牌轉型，結合電氣化、智慧化與綠色能源布局，躍升為前25大品牌價值榜的新秀。
台灣最佳國際品牌價值調查由台灣經濟研究院推動，委託全球第一家獲得ISO 10668認證的國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊（BusinessWeek）進行「全球百大品牌價值調查」之同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理層面的質化評估，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。
2025 年上榜品牌展現「以人為本」的核心精神，從受眾實際需求出發，將創新轉化為在日常使用中真正有感的產品與服務，並在長期互動中累積信任與認同。品牌不再只是技術規格的比拚，而是更加貼近使用情境的應用，進而提升品牌價值與國際影響力，形塑穩健且具前瞻性的長期品牌競爭力。
台灣各領域品牌發展亦歸納出6大關鍵議題。科技領域聚焦「AI核心．永續賦能」，以AI作為關鍵競爭力，並將永續納入成長策略，推動產業升級，如聯發科深化AI與綠電布局、台達電以「從電網到晶片」技術為基礎，持續以永續行動強化智慧綠色解決方案領導角色、元太科技拓展電子紙的AI應用場景，展現科技與永續並進的發展方向。電子消費領域強調「情境導向．智慧延伸」，以實際使用情境為核心，深耕關鍵使用族群，並將永續納入產品與市場布局，如華碩以ASUS AI Hub佈局企業AI服務、技嘉透過INDUSTRY平台深耕企業級應用市場、威剛則以企業級SSD搶攻ESG驅動的政府採購需求。
運動健康領域呈現「低碳生活．智慧升級」趨勢，將綠色健康生活方式自然融入日常，並透過AI技術升級運動與健身體驗，包括美利達以多元 E-Bike 回應不同族群需求、巨大集團擴展室內騎乘布局、喬山結合零售通路與AI重訓設備，深化智慧健身體驗。工業製造領域聚焦「數位效率．綠色轉型」，提升能源與製造效率，包括中鼎投入天然氣基礎建設工程、致茂電子以AI協助設備更快上線運作、東元提供能源管理服務，協助企業降低用電與碳排負擔。
食品零售領域走向「世代互動．生活場景」，以年輕消費世代為核心，透過話題產品與實體空間創新，打造融合社交、體驗與零售的生活型態空間，包括85℃以跨文化話題飲品提升品牌活躍度、統一企業打造新世代複合商場，拓展多元生活體驗。金融服務領域則朝「智慧防護．永續轉型」趨勢轉變，以AI與永續雙軸發展，推動金融服務體驗升級，並協助企業減碳與能源轉型，包括國泰推動AI即時服務、中國信託導入GPT ATM創新體驗、中租打造大型綠電交易平台，深化金融在能源轉型中的角色。
本年度榜單除公布前25大品牌企業，亦同步肯定榮獲潛力之星的各領域台灣優秀品牌，包含（按首字筆劃排序）：上銀科技（HIWIN）、合勤集團（Zyxel）、宇瞻科技（Apacer）、宏正自動科技（ATEN）、宜鼎國際（Innodisk）、研揚科技（AAEON）、桂盟國際（KMC）、 振樺電子（Posiflex）、晶睿通訊（VIVOTEK）、程泰機械（GOODWAY）、勤誠興業（Chenbro）、碩天科技（Cyber Power）、鼎翰科技（TSC）。
綜覽今年的產業環境，Interbrand提出台灣品牌須關注的3大重點。第一，將AI納入品牌核心，而非僅作為輔助工具，品牌需重新檢視定位與延伸範圍，確保在多元發展下仍維持價值一致性。第二，優化多品牌管理，放大整體成長效益，隨著消費需求與使用情境日益多元，品牌須清楚梳理主品牌與子品牌分工，建立一致且有效的品牌架構。最後，整合內外資源，打造連續一致的體驗，串聯組織、夥伴與服務，建立可長期經營的品牌關係。因此，面對AI技術快速變革，台灣品牌應以長期品牌經營為核心，持續以「以人為本．深化價值」為精神，擴展國際影響力。