Brightcove推出「行銷洞察」，為影片行銷效果衡量設定新標準

(中央社訊息服務20241108 12:06:47)新功能完善了Brightcove的全面「觀眾洞察」解決方案，幫助行銷人員更好地瞭解影片投資的結果及其對參與策略的影響
波士頓--(美國商業資訊)--全球最受信任的串流技術企業Brightcove (NASDAQ: BCOV) 今天推出了其影片成效洞察和分析平台上的一項新功能——行銷洞察（Marketing Insights）。行銷洞察提供先進的洞察力和強大的影片行銷活動測量資料，因此行銷人員可以透過直接測量影片內容的商業影響力來最佳化其內容行銷策略。
Brightcove行銷長Kathy Klingler表示：「影片仍然是吸引受眾的最有力方式之一，但如何衡量其在商業上的影響力一直是一大挑戰。隨著新的行銷洞察產品的發布，我們將進一步為行銷人員賦能，使他們能夠更深入地了解其影片行銷活動和更廣泛的行銷策略的效果。身為資料驅動型行銷人員，我對這些新功能將如何幫助品牌將活動績效與實際商業價值連結起來充滿了熱情。對於任何希望提升可衡量影響力的行銷人員來說，該解決方案都將是一次顛覆。 」
行銷洞察讓行銷人員能夠追蹤影片的入站流量資料，透過UTM參數捕捉觀眾來源，並分析哪些行銷活動推動了影片觀看和轉換。該功能將詳解影片內容的有效性、觀眾參與度、觀看時間以及哪些來源能帶來合格的觀眾。
Brightcove擁有最廣泛的合作夥伴網路，能夠與所有首屈一指的行銷自動化平台（MAP）整合，並對觀眾互動和各種行銷資源的成功進行詳細分析。內容效果與行銷工作的相輔相成有助於進一步完善策略，並就資源分配做出更明智的決策。
Brightcove產品長Scott Levine表示：「UTM網址是行銷人員多年來一直依賴的工具，我們將其直接整合到我們的影片播放器中，從而改變了這一傳統概念。這使我們能夠捕捉詳細的影片流量來源資料，並將其無縫整合到平台中，以顯示流量歸因和集客式行銷的投資報酬率。透過提供可操作的洞察力，我們幫助客戶瞭解是什麼推動了觀眾的參與，以及如何最佳化行銷策略。這種整合簡化了行銷活動最佳化和預算規劃，使其前所未有的更快、更有效率。 」
行銷洞察是Brightcove人工智慧解決方案套件的最新產品，也是該公司Audience Insights ™（觀眾洞察）解決方案的一部分，目前還包括適用於媒體公司的媒體與廣告洞察，以及適用於出版公司的出版商洞察。Brightcove的行銷洞察專為滿足各行各業行銷人員的獨特需求而設計，提供超越傳統的指標以及量身打造的、可操作的資料，推動行銷專業人員做出更有效的、基於資料的決策。
行銷洞察已加入Marketing Studio高級解決方案。如需瞭解有關Brightcove如何助力行銷的更多資訊，請造訪Brightcove.com。
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