崑大媒藝所江澤偉、林玟宜分析汽車廣告與捐款之行銷策略 擴增學術知識

(中央社訊息服務20240807 11:21:22)崑山科技大學媒體藝術研究所應屆畢業生江澤偉與林玟宜平時在生活中喜愛使用社群及拍攝媒體影音，為了強化相關技能選擇攻讀碩士班，在學期間除了學習專業課程，畢業論文也分別以汽車廣告及捐款活動之行銷策略分析為研究主題，畢業滿載而歸。

媒藝所安排創意美學、媒體科技與人文社會等相關課程，奠定學生學科基礎素養，因此吸引許多在職人士進修，今年畢業生江澤偉目前為國小老師，曾擔任教育部因材網輔導團諮詢委員，並帶領畢業班級拍攝畢業影片，因而對媒體的操作及教學影片的拍攝充滿興趣，並再攻讀研究所。同樣在國小任教的林玟宜則是喜歡攝影，並喜愛使用社群媒體進行互動與分享，為了充實美感與藝術專業選擇重返校園進修。

兩人在趙品灃助理教授指導下，江澤偉畢業論文以〈廣告代言人可信度、廣告態度對購買意願之影響－以汽車品牌「Ford」在臺灣市場為例〉作為題目，以汽車品牌 Ford 在臺灣的代言人張鈞甯和林依晨為例，採用網路問卷調查法，針對臺灣民眾進行資料蒐集，探討廣告代言人、廣告態度與購買意願之間的關係，研究發現，代言人的可信度直接影響消費者對廣告的態度，而積極的廣告態度則進一步提升消費者的購買意願。另他也在碩士期間與其他同學組隊參與2023年第十屆國際拍片運動中，並榮獲優選獎，展示在媒體藝術方面的特色才能。

林玟宜畢業論文則以〈社群媒體參與、信任度、捐款動機與捐款意願關係之研究〉為題，以社群媒體參與且有捐款經驗者為研究對象，藉由紙本與網路問卷探討其捐款意願與動機，研究結果發現，目前在社群平台上的訊息較不被信任，建議可發展增加信任度的實質計畫，例如：名人代言、實際場域參觀、舉辦大型義賣活動等，讓民眾有實際參與活動，以提升其信任度。另也可用心經營社群媒體，配合有信任度的線上捐款平台，讓更多人感受到實用性及便利性，以達到增加勸募金額的目標。

兩年碩士時光匆匆，江澤偉表示，在學習過程中不僅提升了專業知識，還鍛煉團隊合作和創意實踐能力，媒藝所不僅擁有優秀的師資陣容，更提供豐富資源和良好的學習氛圍，讓他受益匪淺；林玟宜則感謝家人的支持，讓她能無後顧之憂完成學業，也感謝師長的指導與鼓勵，未來他們也將帶著在學累積的寶貴經驗，持續發揮更優異的表現。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/14615