崑大企管所吳國彥融合行銷、管理技能 論文分析運動品牌代言人策略

(中央社訊息服務20240627 12:39:14)崑山科技大學企業管理研究所應屆畢業生吳國彥大學時期開始學習品牌策略與行銷，課餘熱衷籃球運動，不僅擔任系籃隊長，更帶領隊員參與多項競賽，為了強化管理技能，他也再攻讀碩士學位，畢業論文以〈你，挑對代言人了嗎？-以運動品牌為例〉為題，探討品牌選擇代言人對消費者購買意願的影響，結合自身興趣展現專業成果。

吳國彥高中時期原先就讀電機科，後來發現自己對該領域並沒有熱情，大學毅然決然轉換跑道，就讀崑山科大公共關係暨廣告系，學習行銷、活動、企劃、公關等多元專業，畢製與團隊成立影像工作室「DreamBoat工作室」，並與商家「衣術大學運動行銷-球衣專賣」進行產學合作，透過市場調查、粉專經營及網路口碑文章操作，提升商家知名度與銷售量。

在大學期間吳國彥也熱愛籃球運動，曾參加公廣系籃球隊並擔任系籃隊長，也曾加入崑大籃球校隊，參與107學年度UBA一般組籃球聯賽及多項競賽，並帶領隊員拿下2020年全國傳廣盃籃球賽第四名。為了拓展更多管理與組織技能，他於大學畢業並當兵完後，再繼續攻讀崑大企管所。

吳國彥將大學期間所接觸的品牌行銷與活動規劃結合管理學知識，加以應用於學術研究中，在企管系楊宗欣助理教授指導下，畢業論文以〈你，挑對代言人了嗎？-以運動品牌為例〉為主題，探討品牌選擇代言人對消費者購買意願的影響，並進一步分析代言人行銷策略及運動品牌挑選代言人特質，為業界人士提供建議，，以創建更具影響力和成功的品牌代言人策略。

大學與研究所度過充實的學習時光，吳國彥感謝多位師長的指導，並培養他團隊合作、抗壓與領導能力，也累積在品牌行銷、活動策劃和影片製作及管理方面的多元技能，目前他於運動管理品牌擔任服務人員，未來他將以管理職為目標，持續耕耘精進自身專業。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/14479