推動慢茶文化獲肯定 台東紅烏龍品牌躍上國際舞台 獲繆思設計銀獎

(中央社訊息服務20240502 18:02:42)

「紅烏龍」是台東鹿野茶區新創出的地方特色茶，更是臺灣近年來受矚目的新興特色茶，更是台東最具代表性的產業之一，台東縣政府自2022年創立「台東紅烏龍」地方茶品牌，結合「慢經濟」施政策略，推動台東紅烏龍茶產業的發展，建構出品牌獨特的慢生活體驗，凝聚在地茶業者力量，共同走向國際舞台，更獲得美國繆思設計大獎(Muse Design Awards SILVER WINNER) 包裝設計類別銀獎，縣府財政及經濟發展處並於今(2)日利用擴大主管會報，將此一獎項呈獻給饒慶鈴縣長。

台東縣長饒慶鈴提到，紅烏龍是台東最具特色的產業之一，縣府特別打造區域茶品牌「台東紅烏龍」，以「鹿」為品牌標誌，塑造獨具風格的特色形象，加深品牌的記憶度，也透過不同管道與消費者溝通，像是與國立故宮博物院合作聯名推出「台東紅烏龍茶點禮盒」、與摩斯漢堡推出限定飲品「台東紅烏龍茶」、搭配遊程與星宇航空及易遊網鐵道旅行合作、並積極參展各種展售活動推廣，主動出擊提升品牌形象及知名度，建構品牌獨特的慢生活體驗，讓更多人透過茶來認識台東。

紅烏龍口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，加上台東優越的自然環境、日益精進的製茶技術，使得紅烏龍的香氣滋味廣受消費者喜愛，並搭配台東近年推行的慢經濟，提升地域文化性、建立交流與共感，累積不少青年返鄉投入紅烏龍茶產業，逐步發展茶旅行、手搖飲等特色產品。

財政及經濟發展處指出，近年透過辦理推廣活動、料理體驗課程、參加國內外展售活動以及與知名店家合作推出聯名產品等多元管道，積極推廣台東特色物產，也藉由遊程串聯在地景點及風土文化，把特色物產的風味具象化，傳遞飲食文化的價值，現今更獲得繆思設計獎的肯定，增加在國際市場嶄露頭角的機會，期望可以促進大眾來台東體驗不一樣的茶文化及慢生活。